Logo Hermès. Storia del marchio Hermes. Le borse dei brand più famosi
» è un brand francese specializzato nella produzione di abbigliamento, accessori, pelletteria e profumi. Con una storia di oltre un secolo, l'etichetta ti sorprenderà per la sua resistenza e coesione di squadra. Ti consigliamo di leggere questo articolo, che contiene maggiori dettagli su tutto!
La storia della creazione del marchio Hermes
Un imprenditore di nome Thierry Hermes fondò nel 1837 un laboratorio d'élite in una famosa strada di Parigi, dove iniziò a realizzare finimenti per cavalli. Lo fece per le famiglie della nobiltà francese, e in particolare per le carrozze e le briglie dei loro lussuosi cavalli. Dopo dodici anni di routine, Ermes ha la possibilità di partecipare all'allora autorevole mostra nazionale “Expositions Universelles”, dove viene premiato per due anni consecutivi. Ciò inizia ad aumentare l'interesse per i loro prodotti e, di conseguenza, ad aumentare le vendite. Nel 1880, Tierra fu sostituito da suo figlio, Charles-Emile Hermes, che può tranquillamente essere definito un vero riformatore. Prima sposta la sede del laboratorio in una strada ancora più centralizzata, poi amplia la gamma di prodotti, producendo una sella e l'attrezzatura necessaria per essa, e avvia la vendita al dettaglio. La loro attività è spesso definita un'azienda di famiglia, poiché a quel tempo i figli di Charles-Emile, di nome Adolphe ed Emile-Maurice, aiutavano attivamente il padre e il nonno. Cominciano a rifornire le famiglie più ricche non solo in Europa, ma anche negli Stati Uniti d'America, Impero russo, Nord Africa e paesi ricchi dell’Asia. La decisione innovativa della famiglia fu la creazione nel 1900 della prima e unica borsa nel suo genere, "Haut à ourroies", che inventarono per consentire ai cavalieri di posizionare la loro sella. Quindi Charles-Emile lascia l'incarico di capo dell'azienda, cedendolo ai suoi figli. Loro, essendo notoriamente liberali, ribattezzano il laboratorio “Hermes Freres”. Quindi il maggiore dei fratelli sceglie la giusta strada di sviluppo, ampliando le rotte per la fornitura di prodotti allo stato russo. Grazie a un accordo così redditizio, nel 1914 l'azienda contava circa ottanta officine sotto la sua ala protettrice. Entrò il fratello minore storia del mondo perché è stato il primo a inventare l'uso delle cerniere. Ha utilizzato questo semplice dispositivo in un gilet da golf, realizzato appositamente per il Principe di Galles. Negli anni successivi, altri membri della loro vasta famiglia si aggiunsero ai ranghi dei leader. Nel 1922 apparvero i primi prodotti in pelle: le borse Hermes, che iniziarono a godere di una popolarità sfrenata. Secondo i miti, Emile-Maurice li creò appositamente per sua moglie, poiché si lamentava della carenza di borse decenti. Nel 1924 apparve un proprio punto di produzione in America e si espanse anche nelle principali città della Francia. L'anno 1949 diventa un anno fondamentale per il marchio perché allo stesso tempo furono lanciate le leggendarie cravatte di seta, così amate dagli uomini, così come il primo capolavoro di profumo: "Eau d'Hermes". Un decennio dopo appare il suo segno distintivo: un logo che raffigura una carrozza simbolica con cavalli.
Il marchio Hermes oggi
A questa striscia bianca ininterrotta seguirono una serie di fallimenti, contro i quali i progettisti generali lottarono fino alla fine del XX secolo. Nel 2000, l'etichetta ha iniziato a produrre tutti i suoi prodotti in Cina. Nello stesso anno, a sostegno del periodo di prosperità appena iniziato, viene aperta a New York la prima boutique di scarpe Ermes. Il costante cambio di gestione ha impedito l'espansione e la riflessione su soluzioni innovative, ma il marchio è riuscito a rimanere a galla. Quando Veronica Nishanyan divenne la direttrice dell'azienda nel 2009, l'etichetta lanciò la campagna “Petit h.”. Suscita interesse per i prodotti del marchio con la sua insolita, perché il motto è il riutilizzo del materiale rimasto inutilizzato nel processo di produzione. Di conseguenza, è apparso un numero enorme di cose costose, ma realizzate in modo creativo di natura eterogenea, che sono state immediatamente esaurite. Nel 2011 è stato pubblicato il primo libro del marchio, "How to Tie a Bob", che racconta come legare una sciarpa sotto forma di life hack. Allo stesso tempo, le iconiche borse vintage di Hermes vengono vendute attivamente alle aste, il che gli fa letteralmente diventare una fortuna. Nel 2012, l'indubbio successo è che il marchio realizza abiti per la squadra olimpica francese. Un anno dopo apparve un'innovazione apprezzata da molte persone benestanti: un orologio da tavolo a forma di capsula, il cui costo variava fino a un milione di dollari. Vale la pena notare che il marchio continua a svilupparsi rapidamente fino ad oggi, ogni anno colpendo l'immaginazione con rifacimenti di designer. Possiamo solo aspettare di vedere cosa presenteranno la prossima volta.
Informazioni sul creatore del marchio Hermes
Sfortunatamente, la fonte della biografia del creatore del marchio, Thierry Hermes, non è sopravvissuta fino ad oggi. Ma se si guarda alla brillante azienda di famiglia a cui ha dato vita, diventa chiaro che non era solo un uomo devoto alle sue radici, ma anche determinato, determinato e molto laborioso. Senza tutte queste qualità fondamentali, il mondo non avrebbe conosciuto questo leggendario marchio Hermes, puoi sempre visitare il negozio online Bon-elixir.ru
La casa di moda Hermes è una delle case parigine più famose e antiche. Oggi il marchio Hermes produce borse, sciarpe di seta, collezioni di abbigliamento e calzature, profumi, Gioielleria e un'ampia varietà di accessori, tra cui, ovviamente, gli orologi.
La storia della Maison Hermes inizia nel 1837, quando Thierry Hermes fonda un laboratorio di finimenti per cavalli sui Grands Boulevards. Il prodotto fu un successo e nel 1855 Thierry Hermès vinse un premio della sua classe alla mostra Expositions Universelles di Parigi e nel 1867, nella stessa mostra, ricevette una medaglia di prima classe. Nel 1879 fu aperta a Parigi la prima boutique Hermes.
Il figlio di Thierry Hermes, Charles-Emile Hermes, succedette al padre alla guida dell'azienda e nel 1880 la trasferì in un nuovo indirizzo: 24 Faubourg Saint-Honoré, dove si trova ancora oggi. Charles-Émile ha ampliato la produzione e ha aggiunto alla gamma l'attrezzatura per la sella. Con l'aiuto dei suoi figli, Adolphe ed Emile-Maurice Hermès, Charles-Emile riforniva le famiglie d'élite in Europa, Nord Africa, Russia, Asia e America. Nel 1900, Hermès introduce la borsa Haut à ourroies, pensata appositamente per gli equestri.
Dopo che Charles-Emile Hermès si ritirò, i suoi due figli rilevarono l'azienda e la ribattezzarono Hermès Frères.
Emile-Maurice era un viaggiatore appassionato. È stato lui ad aprire una nuova pagina nella vita del marchio Hermes e a renderlo come lo conosciamo. Durante i suoi viaggi, Emil cercava le fonti delle migliori materie prime, nonché nuovi mercati. Uno di questi viaggi in Canada nel 1918 portò a Emile-Maurice una scoperta sotto forma di una cerniera. Avendo apprezzato tutta la sua comodità e funzionalità, Emil lo ha messo in pratica, così sono apparsi gli abiti da golf con cerniera, così come le borse da viaggio fissate con cerniera. Successivamente, Emil acquistò i diritti su questa chiusura, da allora la cerniera è diventata indissolubilmente legata tra i francesi con il marchio Hermes, e ha persino ricevuto il nome "la fermeture Hermes", che significa "fermaglio Hermes". Durante gli anni '20 del XX secolo, Emile-Maurice aggiunge una collezione di accessori alla gamma di prodotti della marca.
Nel 1922, dopo che la moglie di Emile-Maurice si lamentò di non riuscire a trovare una borsa adatta a sé, Hermès iniziò a produrre borse da donna. Le borse Hermes sono diventate estremamente popolari. Donne famose con un debole per i prodotti del marchio sono diventate involontariamente i volti del marchio. Ad esempio, nel 1935, apparve la borsa in pelle Sac à dépêches (in seguito conosciuta come “Kelly bag” / “Kelly Handbag”). Successivamente, Jacqueline Kennedy diventa il volto della nuova borsa a doppio manico con una grande chiusura ad H. E sebbene la borsa si chiamasse ufficialmente Constance, si chiamava ancora O-bag, come riflesso del nuovo cognome di Jackie: Onassis. Successivamente, molti sono diventati i volti del marchio attrici famose, come Jane Birkin, Audrey Hepburn e Catherine Deneuve.
Nel 1937 venne introdotta la produzione dei famosi foulard di seta carrés.
Dopo le sciarpe, altri accessori Hermès cominciano a penetrare nella cultura francese. Negli anni '50 l'azienda ottenne il proprio logo, che raffigurava una carrozza trainata da cavalli in vernice arancione all'interno di un bordo rettangolare.
Con ogni generazione successiva, il marchio si è sviluppato in diverse direzioni e, di conseguenza, ha iniziato a produrre orologi. I primi orologi di questo marchio furono lanciati all'inizio del XX secolo.
Nel 1970, a Bienne, in Svizzera, fu fondata la filiale di produzione di orologi, La Montre Hermès. Oggi Hermes partecipa a numerose mostre internazionali di orologi. Gli orologi del marchio Hermes sono la quintessenza dell'eleganza, del glamour e del rigore. Le collezioni di orologi Hermès offrono una varietà di design e forme e ogni modello trasuda il romanticismo di Parigi, la città dell'amore.
Nel XIX secolo, un certo Thierry Hermes, immigrato dalla Germania, aprì il suo laboratorio a Parigi. Il quartiere era vivace, ma non particolarmente prestigioso. Il sellaio, un fabbricante di finimenti per cavalli, sognava il successo della sua attività. Ma è improbabile che in quel momento potesse intuirne le dimensioni molti decenni dopo. Il primo successo arrivò solo 30 anni dopo. All'Esposizione Mondiale è stata la sua macchina per montare le briglie a vincere il primo posto. In quei tempi lontani, l'imbracatura era un elemento necessario e importante della vita. Da questo dipendeva innanzitutto la sicurezza dei passeggeri nella carrozza, e aveva anche una certa influenza sulle opinioni degli altri riguardo al proprietario della carrozza. La famiglia Ermes era tipicamente protestante. Il lavoro era lento, ma la qualità era incondizionata; per loro lavoravano i migliori artigiani del loro settore. Non c'è mai stato alcun risparmio sulle materie prime e il prodotto era elegante e molto resistente.
L'azienda di famiglia è stata un elemento fondamentale nella storia del marchio. Dopo la morte di Thierry, suo figlio subentrò nell'eredità e poi i suoi nipoti: Adolphe ed Emile-Maurice. È stato con i nipoti che è iniziata la vera alba. Emile-Maurice ha creato Hermes come lo conosce ora il mondo intero. Naturalmente non sono partiti da zero. Quando subentrò nell'eredità, l'azienda era già famosa e prospera. I migliori prodotti di selleria dello stato francese sono stati prodotti da Hermes. Oltre ad essi si producevano capi di abbigliamento e calzature per l'equitazione. Al giorno d'oggi, tutti i veri intenditori di moda sono grati a Emil per aver trasformato il marchio in un'icona di stile. Dopo aver assunto la direzione della casa, i nipoti di Thierry hanno avuto successo. Tra i loro clienti c'erano reali di molti paesi, uomini d'affari, politici e artisti famosi. Non rimasero lontani dagli eventi della prima guerra mondiale. Ed erano fornitori della cavalleria francese.
Il più giovane dei fratelli, Maurice, aveva un carattere avventuroso e avventuroso, amava viaggiare. Ma le visite ad altre città e paesi non erano per divertimento; era alla ricerca di mercati e nuove materie prime. Tutti i viaggi hanno portato benefici e nuove conoscenze per innovazioni di successo nella produzione. E in uno di questi viaggi, il giovane imprenditore ha scoperto dove è meglio raccogliere la pelle di coccodrillo, alligatore, bufalo, squalo e lucertola. Ma il più significativo è stato uno dei viaggi in Canada. Lì il giovane notò una curiosità: una chiusura a forma di cerniera. Si rese subito conto di quanto potesse essere conveniente questa cosa. Essendo un uomo d'affari lungimirante, seppe riconoscere presto la perdita di rilevanza nel settore della selleria. È il momento dell'era automobilistica. L'ultimo importante contratto con la casa Hermes fu un ordine della corte dell'imperatore russo Nicola.
Vestiti per giochi Sportivi la cerniera è diventata una rivoluzione nel mondo della moda. Le valigie da viaggio con questo nuovo prodotto sono diventate una sensazione. Quasi immediatamente furono acquistati i diritti su questa meravigliosa invenzione e l'inventore svedese fu dimenticato da tutti. La chiusura con cerniera evocava una chiara associazione con la casa Hermes.
Sembrava che qualunque cosa facesse la casa di Hermes, un'incredibile fortuna l'attendeva ovunque. Ma in realtà, il prezzo del successo è stato molto lavoro e un approccio coscienzioso agli affari. Una nuova pagina nella storia del marchio è stata l'uscita di una sciarpa di seta, è stata una nuova ondata di successo... Ma non un successo qualsiasi, ma un “quadrato”. Ci è voluto molto tempo per raggiungere questo obiettivo; il lancio di un nuovo elemento ha richiesto quasi 10 anni. Era un quadrilatero con una stampa indistruttibile: il logo Hermes applicato a mano. La sua dimensione è di 90 x 90 cm e il suo peso è di 65 grammi. Veniva utilizzata la seta migliore, ottenuta da più di duecento bozzoli. I modelli e i disegni erano unici e vari, inclusi segni zodiacali, corse di cavalli, animali selvatici, ornamenti e molti altri. Questa sciarpa era il modo più fedele per conoscere il vero lusso. E tutti avevano fretta di usarlo. L'uscita di una nuova collezione avveniva due volte l'anno. Nel corso dell'intera storia della creazione della leggendaria sciarpa quadrata, ne furono prodotte 30mila. Erano tutti esclusivi. Nessuna produzione "stream".
Quando Emile-Maurice andò in pensione, aveva quattro figlie. Da allora il cognome si tramanda esclusivamente per linea materna. Il genero Robert Dumas divenne un degno successore della dinastia. Lui, come molti dei suoi predecessori, ha portato un sorso a Hermès aria fresca. Ciò includeva la produzione di linee delle stesse leggendarie cravatte e sciarpe di seta, nonché una linea di profumi e la produzione di teli mare.
Una svolta all'avanguardia per l'industria dell'abbigliamento è stata l'arrivo di Martin Margiel alla guida creativa. Le sue idee radicali contribuirono alla critica favorevole alle nuove collezioni. Finalmente parliamo di vestiti! Questo è andato avanti per 5 anni. Successivamente, il direttore creativo ha lasciato il suo incarico.
Nel momento in cui tutti si aspettavano un calo di popolarità, ci fu letteralmente un'esplosione! L'uomo che prese il posto del belga fu Jean-Paul Gaultier. Tuttavia, quest'ultimo soddisfaceva il suo bisogno di pretenziosità e stravaganza nelle sue collezioni personali. Per Hermes ha creato secondo la politica del marchio di lusso discreto. Non si sono dimenticati di parlare del marchio, ma non è successo niente di grave.
Nel 2005, Patrick Thomas è diventato il prossimo capo di Hermes. Non apparteneva alla famiglia, ma i fan della maison non dovevano preoccuparsi. La vendita dell'azienda era solo una voce. I membri della famiglia mantenevano il controllo, come prima. Nei piani del nuovo leader sono stati inclusi piccoli cambiamenti, ma la strategia di Dumas Jr. è rimasta invariata. La famiglia si riservava il diritto di tornare alla guida in qualsiasi momento.
Per i contemporanei, Hermes è, prima di tutto, le borse Birkin di fama mondiale. Si tratta di una fibbia con la lettera H maiuscola sulla cintura, le classiche sciarpe a caschetto, una confezione a forma di scatola arancione con nastri di seta marrone e, ovviamente, il logo aristocratico. Tutti i prodotti di questo marchio sono senza dubbio articoli di lusso e di stile. Le persone mondane e le vere fashioniste avranno sicuramente articoli di questa etichetta nel loro arsenale.
La casa di moda francese Hermès è l'azienda più influente nel mercato del lusso. I cavalli nel logo e la confezione arancione sono caratteristiche riconoscibili del marchio.
La differenza dell'azienda: tutti i prodotti sono realizzati interamente a mano, proprio come circa 200 anni fa.
Nel corso dei suoi quasi 200 anni di storia, la Maison Hermès ha perfezionato l'arte di vendere cose di cui una persona può facilmente fare a meno per un sacco di soldi. Il successo accompagna il marchio in modo tale che sembra che i membri del clan abbiano venduto la loro anima al diavolo. Una sfumatura curiosa: non tutti gli appassionati della Maison sanno pronunciare correttamente il marchio Hermès.
Una breve escursione nella storia della Casa
Nel 1837, Thierry Hermès, maestro dei finimenti e dei paraocchi per cavalli, aprì il proprio laboratorio a Parigi. In quegli anni l’auto non era ancora un mezzo di trasporto diffuso. L'élite parigina viaggiava molto o andava per affari a cavallo e necessitava di finimenti propri migliore qualità. E Thierry Hermes si dedicò all'artigianato con tutta la sua anima e fu ricompensato con la gratitudine dei suoi clienti: la fama del sellaio crebbe a passi da gigante, i ricchi parigini raccomandarono questo maestro ai loro amici come il meglio del meglio a Parigi.
Quando Thierry andò in pensione, continuò il suo mestiere L'unico figlio—Carlo Emilio. È stato all'altezza delle speranze di suo padre e non lo ha deluso.
Dopo qualche tempo, il vecchio atelier divenne affollato e Charles-Émile trasferì il laboratorio in rue Faubourg Sant-Honoré 24, dove ancora oggi si trovano la sede centrale dell'impero del lusso e il principale negozio Hermès.
Charles-Emile aveva i figli Adolphe ed Emile-Maurice, i quali avevano già capito che il lavoro del nonno era una questione di famiglia che doveva certamente essere portata avanti. Soprattutto se questa attività fornisce un reddito così eccellente. Alla fine danno un nome all'azienda: Hermès Frères (fratelli Hermes).
I fratelli stabilirono le forniture dei loro prodotti a le migliori case Europa, Nord Africa, Asia e America. L'azienda fornì enormi ordini alla corte imperiale dei Romanov.
Chissà come reagirebbero i fratelli se venissero a sapere che oggigiorno non tutti sanno pronunciare correttamente Hermès?
Nel 1914 lavoravano già nel laboratorio 80 tra i migliori sellai del paese. Durante l'era dello sviluppo dell'automobilismo, Adolf cedette il nascente impero a suo fratello Emil perché dubitava che l'azienda avrebbe avuto successo. Ma il successo non abbandonò Hermès; probabilmente, lo stesso dio del commercio Hermes decise di prendere questi modesti francesi, quasi suoi omonimi, sotto la sua protezione. Molte persone credono che Hermès sia la traduzione francese del nome del dio Hermes. Ma in realtà è una bellissima coincidenza.
La cerniera sulla pelletteria è un'invenzione di Emil Hermes
Emile è diventato il primo in Francia ad utilizzare la cerniera sulla pelletteria e ha ricevuto il diritto esclusivo di utilizzare questa chiusura. Nel 1918, Emil realizzò personalmente una giacca da golf in pelle con cerniera per il Principe di Galles.
Borse lussuose e discrete
Nel 1922, la moglie di Emil si lamentò con lui di non riuscire a trovare una borsa comoda e marito amorevole Ho cucito personalmente la borsa e poi ho disegnato l'intera collezione.
Pertanto, le borse in pelle sono state incluse nella gamma di prodotti Hermès. Ancora oggi queste borse tormentano tutte le donne del mondo: per ottenere una borsa di Hermès bisogna fare la fila, perché le borse sono cucite a mano dai migliori pellicciai, e c'è un mare di gente che vogliono ottenere una borsa del genere per la loro collezione. E non importa che la borsa di Hermès costi quanto buona macchina, e anche di più. Anche i rappresentanti vengono messi in fila famiglie reali, non ci sono eccezioni per nessuno.
Le borse dei brand più famosi
Una borsa Hermès è il sogno finale di molte donne in tutto il mondo. E chi non può permettersi una borsa del genere si accontenta di falsi o repliche di altre marche.
Borsa Birkin
È stato creato in onore della famosa attrice anglo-francese Jane Birkin sulla base del suo schizzo. La fan più famosa di queste borse è Victoria Beckham, che ha nella sua collezione circa 100 borse del valore di 1,5 milioni di sterline.
I creatori della serie televisiva cult Sex and the City hanno dedicato addirittura un episodio a questa borsa. Racconta come uno dei personaggi della serie, Samantha, tentò di impossessarsi fraudolentemente di una borsa Birkin, nonostante il fatto che la sua carriera e la sua reputazione sarebbero state rovinate.
Borsa Kelly
La borsa ha preso il nome dopo che i rappresentanti del marchio Hermès hanno notato che l'attrice e moglie del principe di Monaco, Grace Kelly, praticamente non lasciava andare la borsa e ha fatto loro una pubblicità straordinaria. In segno di gratitudine alla principessa, alla borsa fu dato il nome ufficiale Kelly bag.
Borsa Costanza o O-bag
Una delle borse del brand ha due nomi. Ciò è dovuto al fatto che Jacqueline Kennedy Onassis amava molto la borsa “Persistence”. I rappresentanti del marchio se ne sono accorti e hanno reso omaggio alla moglie del Presidente d'America battezzando la borsa in suo onore.
Va aggiunto che queste belle signore sapevano esattamente come pronunciare correttamente Hermès.
Sciarpe, scialli, sciarpe e stole di Hermès
Un altro oggetto fetish per le fashioniste. Le sciarpe del marchio hanno il loro nome: bob.
La prima sciarpa fu lanciata nel 1928 e si affermò saldamente nelle case delle donne attente alla moda. La fan più famosa dei foulard Hermès è la regina Elisabetta II di Gran Bretagna. Esiste persino un francobollo emesso nel 1956 che mostra la Regina che indossa un velo della Casa. Potresti pensare a una pubblicità migliore per un marchio?
Le sciarpe sono cucite a mano con la migliore seta cinese. Sciarpe, scialli e stole sono realizzati in seta e cashmere.
I migliori artisti, a volte dinastie, come Vladimir Rybalchenko e suo figlio Dmitry, lavorano alla progettazione di caschetti, sciarpe, stole e sciarpe.
Il marchio rilascia 2 collezioni di bob all'anno, ogni collezione è unica. Ci sono molti collezionisti di sciarpe Hermès in tutto il mondo. Sono pronti a pagare somme inimmaginabili per la sciarpa di cui hanno bisogno.
Ogni sciarpa è una vera opera d'arte, non per niente i bob sono così amati dalle icone di stile riconosciute e dai parenti stretti dei re.
I profumi Hermès
Una persona che usa i profumi della marca Hermès ha un gusto sottile e aristocratico. I profumi della Casa sono creati dai migliori nasi, maestri riconosciuti. Fino al 2017, ad esempio, era Jean Paul Ellena, un genio nel mondo della profumeria. Era il naso ufficiale della Casa e ci ha regalato tanti aromi squisiti e non banali.
Ora il naso della Maison è la talentuosa allieva di Jean Paul Ellena, Christine Nagel.
A proposito, sul famoso sito web dei profumi, i fan del marchio stanno ancora discutendo su come pronunciare correttamente Hermès, proponendo molte versioni della pronuncia. Di solito è "Hermes", "Hermes" o "Erme". Ma non è così semplice.
Altri dalla Camera
Nel 1929 la Maison lancia la sua prima collezione di abbigliamento e nel 1970 inizia a produrre orologi con cinturino in pelle.
Il marchio produce piatti, mobili, jeans, occhiali da sole, scarpe, gioielli e molto altro. Tutte queste cose hanno una cosa in comune: qualità unica e prezzo inaccessibile ai comuni mortali.
Nei negozi Hermès non sono mai previsti sconti stagionali o di altro tipo: lusso e sconti sono concetti che si escludono a vicenda.
Pronuncia corretta del marchio
Hermès è il nome proprio del marchio, derivato dal cognome del fondatore.
Nella trascrizione russa, Hermès appare così: [ermEs], in francese - così: [ɛʁmɛs] con una P graduata e aspirazione sulla prima sillaba.
Il video allegato fornisce un esempio di come pronunciare correttamente Hermès senza commettere errori.
L'azienda Hermes è un marchio francese fondato nel 1837. Il marchio è specializzato nella produzione di abbigliamento, pelletteria, accessori, profumi e beni di lusso. Hermes International S.A. - questo è il nome completo del marchio, il cui logo dal 1950 raffigura una carrozza trainata da cavalli.
Il nome dell'azienda si pronuncia "Hermes" perché secondo le regole della lingua francese la prima lettera "h" non si pronuncia.
Inizio
La storia della casa "Hermes" ("Hermes", "Hermes") inizia nel 1837. Quindi, nella capitale della Francia, Thierry Hermes ha deciso di fondare il proprio laboratorio, cosa che ha fatto sui Grands Boulevards. A quel tempo, Ermes era impegnato nella produzione di finimenti per cavalli e serviva esclusivamente rappresentanti della nobiltà europea. Fondamentalmente l'officina di Ermes si concentrava sulla produzione di finimenti per briglie e carrozze. Anni dopo, nel 1855, il fabbricante di finimenti ricevette un premio durante l'esposizione Expositions Universalles, che si tenne a Parigi. Ermes, però, non si fermò qui, decidendo di fare tutto il possibile per aggiudicarsi il titolo di migliore, cosa che fece nella stessa mostra, avvenuta nel 1867. Il figlio del fondatore dell'azienda, Charles-Emile Hermes, succede al padre e dirige l'azienda nel 1880. Nello stesso anno l'azienda viene trasferita al nuovo indirizzo: 24 Faubourg Saint-Honoré, dove si trova ancora oggi. Il nuovo direttore dell'azienda si occupa dell'ampliamento della produzione. Ben presto Hermes inizia a produrre non solo imbracature, ma anche equipaggiamento speciale, anche l'azienda sta partendo commercio al dettaglio. Charles è aiutato nell'espansione dell'azienda di famiglia dai suoi figli Adolphe ed Emile-Maurice. È con il loro aiuto che Charles effettua consegne alle famiglie europee d'élite, così come al Nord Africa, alla Russia, all'Asia e persino all'America.
Nel 1900 l'azienda francese presentò ai suoi ospiti e clienti la borsa “Haut a ourroies”, creata appositamente per gli equestri. Questa borsa è stata progettata per gli appassionati di cavalli ed equitazione per trasportare una sella al suo interno. Inizia così la storia delle borse Hermes.
Epoca di Hermes Freres
Dopo il padre, l'azienda è guidata dai figli, che ribattezzano l'azienda “Hermes Freres”. Subito dopo la ridenominazione, Emile-Maurice assume il compito di organizzare la fornitura di selle per la corte imperiale Russia zarista. L'azienda di famiglia continua ad espandersi. Già nel 1914 il laboratorio di selleria contava più di 80 operai.
Poco tempo dopo, Emile-Maurice ricevette un brevetto per l'uso delle cerniere nell'abbigliamento e nei prodotti in pelle. L'azienda diventa così la prima in Francia a introdurre l'utilizzo di tale meccanismo. Nel 1918, Hermes produsse la prima giacca da golf in pelle appositamente per il Principe di Galles. La giacca aveva una cerniera brevettata. Va notato che questo meccanismo di chiusura prende il nome dalla società che aveva i diritti per utilizzarlo: "fermature Hermes", che tradotto dal francese significa "fermatura Hermes".
Negli anni '20 del secolo scorso, Emile-Maurice, che era già amministratore unico dell'azienda, aggiunge alla gamma di prodotti Ermès le prime collezioni di accessori. Attira tre generi: Robert Dumas, Jean-René Guerre, Francis Puech in società.
Nel 1922 l'azienda presentò la prima collezione di borse in pelle di propria produzione. Si dice che Emile-Maurice sia stato ispirato a produrre borse in pelle da sua moglie, la quale si lamentava costantemente con suo marito di non riuscire a trovare una borsa adatta a se stessa.
Due anni dopo, i prodotti a marchio Hermes sono entrati nel mercato americano. Sono stati inoltre aperti due nuovi negozi, ubicati nelle più rinomate località francesi.
Nel 1929, il marchio presenta la sua prima collezione di abbigliamento femminile, Haute couture. Durante gli anni '30 del XX secolo l'azienda iniziò a sviluppare altri prodotti. Nel 1935 apparve la borsa in pelle “Sac a depeches”, che divenne nota con il nome di “Kelly bag”. Nel 1937, il marchio lancia la produzione dei famosi foulard di seta Carres. E l'anno prossimo la collezione sarà arricchita con nuovi braccialetti "Chaine d'ancre" e nuovi set di abiti. È noto che i designer del marchio in quegli anni utilizzavano libri, dipinti e altri oggetti d'arte come fonti per creare collezioni di abbigliamento e accessori.
Il marchio continua a guadagnare popolarità globale. Negli anni '30 l'azienda presentava i suoi prodotti nel famoso negozio Neiman Marcus nella città americana di New York. Dopo qualche tempo, però, il contratto con lo store americano viene rescisso.
Nel 1949 il marchio francese lancia finalmente la produzione di cravatte in seta. Nello stesso anno fu presentata al mondo la prima fragranza “Eau d’Hermes”.
Quando Emile-Maurice era direttore dell’azienda, Hermès riuscì a sviluppare una propria filosofia, che può essere brevemente descritta come “Pelle, sport e tradizione di raffinata eleganza”.
Marchio dopo Emile-Maurice
Emile-Maurice viene sostituito alla direzione da suo genero, Robert Dumas. Robert ha collaborato con successo con suo cognato, Jean-René Guerre, invitato personalmente da Emile-Maurice. Dumas diventa così il primo capo dell’azienda a non essere imparentato con la famiglia dei fondatori del marchio. Ecco perché aggiunge il cognome della moglie al proprio.
Negli anni '50, la storia del marchio Hermes è stata arricchita con il proprio logo, che raffigura una carrozza trainata da cavalli in una cornice rettangolare.
Subito dopo, Dumas iniziò a avviare la produzione di borse, gioielli e accessori originali. Tra questi accessori spiccavano soprattutto i foulard di seta. Già in quegli anni si potevano incontrare tutti i personaggi più famosi nello spaccio aziendale del marchio a Parigi.
Nel 1961, il marchio trasformò la produzione di profumi in un ramo separato. Allo stesso tempo, viene rilasciata una nuova fragranza, che si chiama "Caleche". La nuova fragranza prende il nome dalla cuffia arrotolata, che era un copricapo popolare tra le donne nel XVIII secolo.
Alti e bassi
L'azienda sta guadagnando slancio da molto tempo. Negozi del marchio aperti in tutto il mondo. Sebbene il marchio Hermes diventi sempre più popolare, l’azienda inizia gradualmente a perdere terreno rispetto ai suoi concorrenti. Alcuni analisti hanno attribuito questo al fatto che il marchio non voleva categoricamente utilizzare materiali artificiali nella produzione, mentre le aziende concorrenti utilizzavano già attivamente tali materiali.
Jean-Louis Dumas, figlio di Robert Dumas-Hermes, divenne presidente del marchio nel 1978. L'obiettivo principale di Jean-Louis è la produzione di articoli in seta e pelletteria, nonché capi di abbigliamento confezionati. Presto aggiungerà il marchio alla produzione Nuovi Prodotti. Poiché Jean-Louis studiò il potere d’acquisto della popolazione e le caratteristiche delle vendite, seppe porre fine alla striscia nera del marchio, ottenuta nel 1964.
Nel 1976 l'azienda inizia a collaborare con il marchio di scarpe John Lobb. Le aziende iniziano una collaborazione congiunta, che diventa fruttuosa per entrambi. John Lobb inizia a utilizzare la pelle Hermes per i propri prodotti e l'azienda francese inizia a utilizzare la tecnologia di cucito John Lobb.
Negli stessi anni '70, Dumas invitò i designer Eric Berger e Bernard Zanz a unirsi all'azienda. Nuovi designer portano un nuovo spirito all'azienda. Ben presto, grazie al loro impegno, non solo vengono aggiornati i modelli dei prodotti del marchio, ma anche i materiali che utilizza per gli stessi prodotti. Nuova collezione colpisce per l'unicità dei materiali utilizzati, poiché nessuno poteva nemmeno aspettarsi che l'azienda presentasse una giacca da moto in pelle di pitone o jeans in pelle di struzzo. Tuttavia, l'azienda ha presentato esattamente questi modelli. Nel 1978, quando Jean-Louis divenne il capo del marchio, il reddito annuo del marchio era di circa 50 milioni di dollari. Nel corso di circa 10 anni, grazie ai suoi sforzi e alla nuova strategia, l'importo del reddito annuo aumenta di quasi 10 volte.
Nel 1979 nuovo direttore il marchio lancia una campagna pubblicitaria. I nuovi poster mostravano una bellissima ragazza che indossava jeans e una sciarpa del marchio francese.
A poco a poco, il marchio cessa di essere un oggetto di nostalgia tra gli anziani e diventa un oggetto di sogno tra i giovani.
Nel 1970, nella città svizzera di Bienne, il marchio fondò un ramo di produzione di orologi, denominato “La Montre Hermes”. Nel decennio successivo, Jean-Louis fa tutto il possibile per rafforzare la posizione dell'azienda sul mercato francese non solo dell'abbigliamento, ma anche del vetro e dell'argenteria. Per le vendite, il marchio francese inizia ad acquisire aziende specializzate proprio in tali prodotti: “Puiforcat”, “St. Louis" e "Périgord".
La storia di crescita del marchio Hermes
La produzione di stoviglie di lusso, iniziata, divenne presto una delle attività principali del marchio. Nel 1990 il marchio produce circa 30.000 articoli diversi destinati alla tavola. Il marchio utilizza cristallo e porcellana per produrre le sue stoviglie. Presto l'azienda trasferirà i suoi laboratori e studi di progettazione nel sobborgo nord-orientale della capitale francese, a Pantin.
Nel 1993, il marchio annunciò la vendita di parte delle sue azioni, provocando accese discussioni nei media. Il prezzo delle 425.000 azioni che Hermes mette in vendita aumenta di 34 volte dopo poco tempo. Dumas rilascia un'intervista a Forbes, in cui osserva che il motivo della vendita delle azioni era la tensione all'interno della famiglia, che poteva essere risolta solo in questo modo.
I litigi in famiglia, però, non riescono a provocare un cambio di potere e i membri della famiglia Ermes continuano a possedere l'80 per cento delle azioni. Questa situazione porta Forbes a includere la famiglia Hermes nella lista dei miliardari.
Un anno dopo, Dumas riduce il numero delle società in franchising da 250 a 200 per controllare meglio le vendite dei prodotti del marchio. Allo stesso tempo, il numero dei negozi aumenta da 60 a 100.
Nel 1996, Hermes ha aperto la sua prima boutique a Pechino.
Per rafforzare il controllo sulla produzione di abbigliamento femminile, il capo dell'azienda nel 1997 ha assunto un designer belga, Martin Margiela.
Alla fine degli anni '90 del secolo scorso il marchio aveva già una chiara strategia d'azione. Hermes sta gradualmente acquistando negozi in franchising e quindi aprendo boutique proprie al posto di questi negozi. La fine degli anni '90 è segnata dal fatto che il marchio acquista il 35% delle azioni della casa di moda Jean-Paul Gaultier.
Storia del marchio Hermes negli anni 2000
Nel 2000, il marchio ha trasferito la produzione di abbigliamento in Cina. Questa produzione è gestita dal membro della famiglia Claude Bruet. Nel 2003, Jean-Paul Gaultier è stato nominato direttore artistico, sostituendo in questo incarico il belga Margiela. Diventare il debutto di Gaultier collezione invernale 2004-2005.
Nel gennaio 2008, Jean-Louis lascia definitivamente la guida dell'azienda. Due anni dopo muore. A Jean-Louis succede come direttore dell'azienda Patrick Thomas, entrato in azienda nel 1989 e dal 2005, insieme a Jean-Louis, guida l'azienda come secondo amministratore delegato.
Thomas è diventato il secondo regista più memorabile della compagnia. Viene ricordato per il fatto di riuscire a guidare l'azienda senza avere alcun legame familiare con la famiglia Ermes.
Nel 2009, Veronique Nishanyan è diventata direttrice artistica del marchio per la linea di prodotti maschili. Nello stesso anno il brand lancia il progetto “Petit h”. L'essenza del nuovo progetto è che l'azienda inizia a riutilizzare i materiali che rimangono delle collezioni durante il processo produttivo.
"Per creare borsa da donna, sono sempre selezionati migliori viste pelle. Tuttavia, nel taglio dei materiali, rimangono dei pezzi che, pur non essendo utilizzati nella produzione, non perdono qualità e valore. Mi si spezza il cuore vedere questi pezzi preziosi e di qualità gettati via”.
Pascale Moussard, rappresentante della sesta generazione della famiglia Hermes
L'azienda inizia a utilizzare materiali riciclati come parti decorative per vari accessori interni. Nel 2012, il marchio ha anche aperto un laboratorio con le mostre “Petit h”. Nell'ambito di questo progetto, nel 2013, il marchio ha introdotto bicchieri da caffè decorati con pelle. Queste tazze hanno un prezzo di $ 190.
Anni 2010
Nel 2010, Christophe Lemaire, che aveva lavorato per l'azienda per 10 anni, è stato nominato direttore artistico dell'azienda per le donne. Nello stesso anno, il marchio francese inizia a collaborare con Leica. Il primo frutto della collaborazione è stata la fotocamera Leica M7 Hermes Edition, che ha ricevuto un corpo rivestito in pelle. La fotocamera è stata presentata in due opzioni di colore: arancione scuro e arancione. Tuttavia, questo non era il limite, poiché nello stesso 2010 i progettisti dell'azienda hanno sviluppato il design della motocicletta Yamaha V Max. La motocicletta era rifinita in nero, mentre la pelle marrone scuro del marchio francese fungeva da rivestimento del veicolo. La bici esclusiva costa 32mila dollari.
Nel maggio 2010, Gauthier ha annunciato la sua imminente partenza dall'azienda per lavorare sui propri progetti.
Il 13 luglio dello stesso anno, 2010, 69 borse Hermes furono messe all’asta dalla casa d’aste Christie’s. Alcune borse sono state realizzate negli anni '60, il che aggiunge loro un valore significativo. Ecco perché alcune borse avevano un prezzo di partenza di oltre 30.000 sterline.
Nel 2011 la Maison ha deciso di stare al passo con i tempi introducendo una collezione limitata di custodie per tablet. iPad di Apple 2. Le coperture erano realizzate in pelle di vitello. Il costo di ciascuno variava da 820 a 1400 dollari.
Nell'aprile dello stesso 2011, i designer dell'azienda stanno sviluppando una capsule collection di peluche per bambini. I cavalli giocattolo, realizzati dal marchio francese, erano di colore marrone e avevano nastri arancioni sulle criniere. Il costo dei cavalli di peluche di Hermes variava da $ 395 a $ 530.
Nel luglio 2011 è stata aperta la prima boutique dell'azienda a Mumbai. Per attirare i clienti indiani, il marchio lancia una collezione limitata di sari.
Nel 2012, la casa di moda Hermes ha creato modelli di uniformi per la squadra olimpica francese per partecipare alle Olimpiadi di Londra.
L'inizio del 2013 è segnato dalla cooperazione Marchio di moda con la società di produzione di orologi Jaeger-LeCoultre. Presto le aziende presenteranno al mondo una collezione congiunta di orologi da tavolo, Atmos Clock. L'orologio è stato creato nello stile del famoso sottomarino Nautilus del Capitano Nemu. L'azienda utilizzava smalti e cristalli intagliati per realizzare orologi. L'orologio è stato utilizzato in condizioni di variazioni di temperatura ambiente. Quando la temperatura diminuiva o aumentava di 1 grado Celsius, l'orologio era in grado di funzionare per due giorni.
Nello stesso anno l'azienda mette in vendita una collezione di magliette da uomo della collezione primavera-estate 2013 “Crocodile chiffon”. Tutte le magliette erano realizzate esclusivamente con pelle di coccodrillo, il che spiega il loro prezzo, che ammontava a 60.000 - 100.000 dollari.
Nel 2013, il marchio francese ha creato un'esclusiva borsa da tennis per l'80° anniversario del marchio Lacoste. La borsa verde aveva una tasca speciale progettata per una racchetta. Dopo la presentazione, la borsa è entrata a far parte dell'archivio del marchio Lacoste.
Profumo
La linea di profumi dell'azienda francese si presenta al mondo con 57 fragranze. Particolarmente famosi sono “Celeche” (introdotto per la prima volta nel 1961), “Eau de Colonia” (1979), “24 Faubourg” (1995), “Terre D’Hermes” (2006). Dopo aver introdotto il primo profumo nel 1951, l'azienda si è già affermata tra i principali produttori di profumi. Oggi l'azienda produce fragranze maschili, femminili e unisex.
Prodotti di seta
Il brand da sempre valorizza particolarmente la produzione di foulard in seta. Ciò è dimostrato dalla produzione di prodotti in seta, iniziata con l'acquisto di seta dalla Cina. Quando l'azienda stava appena iniziando a produrre prodotti in seta, tesseva il materiale in un doppio strato, conferendo alle sciarpe ancora più resistenza e durata.
Ogni modello delle sciarpe dell'azienda è stato creato come risultato di molti anni di lavoro da parte di un team di designer. Dopo un minuzioso lavoro per creare motivi unici, sono stati applicati sulla seta con speciali coloranti vegetali. Ciascuno di questi modelli si asciuga per un mese, dopodiché viene applicato il secondo e così via. La gamma dei designer del marchio comprende più di 200mila di un'ampia varietà di tonalità. SU questo momento la sciarpa più “multicolore” prodotta dalla maison Hermes è “Charity”. La sciarpa è stata creata dal marchio nel 2006. Il numero di colori utilizzati nel modello della sciarpa è 43.
In quegli anni, quando il marchio lavorava solo sulla produzione di sciarpe di seta, fu assegnata una fabbrica separata nella città francese di Lione.
Le sciarpe Hermes oggi misurano 90x90 centimetri. Il loro peso è di 65 grammi. L'azienda utilizza 250 bozzoli di bachi da seta per produrre ogni sciarpa.
Tutti i bordi del materiale sono lavorati esclusivamente a mano. Ogni anno l'azienda presenta due nuove collezioni di sciarpe. Su alcune sciarpe si ripetono motivi che possono essere considerati tipici, dato il gran numero di modelli unici creati e la difficoltà di crearne di nuovi e completamente unici.
È noto che dal 1937 il marchio francese Hermes Paris ne ha creati più di 25mila disegni unici. Tra questi, il motivo più popolare è il tema del cavallo. Nel 1970 l'azienda introduce i famosi modelli “Brides De Gala”. Successivamente questi modelli furono rifatti e presentati su nuovi modelli oltre 70mila volte. In quegli anni le sciarpe Hermes venivano vendute a una velocità record: una sciarpa ogni 25 secondi. Alla fine degli anni '70 il marchio aveva venduto circa 1,1 milioni di sciarpe in tutto il mondo.
Fatti interessanti relativi alle sciarpe Hermes
- Nel 1956, la Gran Bretagna emise un francobollo raffigurante la regina Elisabetta II che indossava una sciarpa di seta di Hermès.
- Quando la principessa Grace si ruppe un braccio, usò una sciarpa di Hermes come fionda.
- L'attrice di Hollywood Sharon Stone indossava una sciarpa Hermes in una delle scene del film Basic Instinct.
- L'azienda avvia la produzione di cravatte da uomo nel 1949. Da allora fino ad oggi le cravatte vengono realizzate con la stessa seta utilizzata per realizzare le sciarpe.
Cooperazione con i Tuareg
Già lunghi anni L'azienda francese collabora con successo con il popolo berbero: i Tuareg. La collaborazione si concretizza nella produzione di gioielli in argento, che utilizzano motivi tuareg tradizionali e nazionali. Va notato che l'azienda utilizza motivi simili anche nella produzione di altri prodotti, comprese le sciarpe.
Prodotti in pelle
Il marchio francese Hermes Paris è noto per borse e valigie esclusivamente fatte a mano. Nonostante il progresso tecnologico che il mondo sta vivendo in questi giorni, l’azienda rifiuta categoricamente di utilizzare catene di montaggio automatizzate. Ogni borsa è realizzata da un artigiano che cuce le parti utilizzando filo di lino e un punteruolo. Allo stesso tempo, un artigiano impiega dalle 18 alle 24 ore per produrre una borsa. Il marchio Hermes acquista pelle per la sua produzione da tutto il mondo.
Se è necessario riparare una borsa Hermes, il suo proprietario può contattare qualsiasi negozio aziendale dell'azienda, da dove la borsa verrà inviata al negozio di riparazione, che si trova a Pantin.
Per il 2013, il capo designer della linea di abbigliamento femminile dell'azienda è Christophe Lemaire, mentre il capo designer della linea di abbigliamento maschile è Veronique Nishanyan.
