Chi ha inventato i Lego. La straordinaria storia dei LEGO: dalle papere di legno alla robotica. Passi nel futuro

Oggi è difficile trovare una famiglia che non abbia almeno un set Lego: i prodotti dell'azienda Lego sono noti ai bambini di tutto il mondo. I dettagli luminosi e accattivanti di questo set da costruzione permettono al bambino di immergersi completamente nel mondo delle sue fantasie e di realizzarle.

Ora i costruttori Lego possono essere acquistati in qualsiasi continente e in quasi tutti i paesi, e il loro ambito di applicazione è molto più ampio dei giochi per bambini e comprende la creazione di sussidi educativi per scolarizzazione, costruzione di vere e proprie città Lego, lancio di modelli funzionanti di robot e persino partecipazione allo sviluppo spaziale. E tutto questo è accessibile sia ai bambini più piccoli (l'età minima per la quale vengono creati i set Lego della serie Duplo è di 3 anni), sia agli adulti interessati alla costruzione (i costruttori Lego non hanno un limite di età massima).

Perché questi semplici giocattoli da costruzione sono riusciti a conquistare l'amore di molte, molte generazioni di bambini in tutto il mondo? Come è successo che i Lego siano diventati così popolari nel mondo? Le risposte a queste domande risiedono nella storia di Lego, nel modo in cui questa azienda ha trattato i suoi prodotti, quali obiettivi si è prefissata e come ha cercato di raggiungerli.

La storia dei Lego

Inizio dell'azienda

E tutto iniziò nel 1932 in un piccolo paese europeo: la Danimarca. Il falegname e falegname Ol Kirk Christiansen decise di fondare la propria azienda, che per i primi 17 anni della sua esistenza produceva scale e assi da stiro e, inoltre, giocattoli per bambini in legno, che erano molto apprezzati dai bambini di quel tempo, perché la plastica non aveva ancora stato inventato. Sono i giocattoli per bambini che sono diventati la principale direzione di sviluppo dell'azienda di Kirk Christiansen, ed è per questo che il nome dell'azienda è associato ai bambini. La parola "LEGO" deriva dalla frase "leg godt", che in danese significa "gioca con piacere". È stata la gioia che i suoi giocattoli hanno portato ai bambini a diventare l'obiettivo principale che Kirk Christiansen si è prefissato per la sua azienda, e poi suo figlio Godtfred, che è diventato l'assistente principale di suo padre presso la fabbrica di giocattoli.

Lo sviluppo della scienza e dell'industria ha reso possibile l'uso della plastica per produrre oggetti di uso domestico quotidiano, compresi i giocattoli per bambini. Pertanto, dal 1947, l'azienda Lego iniziò a produrre non solo giocattoli in legno, ma anche in plastica. Anche se non era di plastica della massima qualità, perdeva rapidamente il colore e i bordi delle parti si staccavano rapidamente dallo sfregamento l'uno contro l'altro. Ma aspetto Le parti Lego sono state create immediatamente e per sempre, ed è stato il principio universale di collegare le parti tra loro a rendere l'azienda Lego la più popolare tra i bambini di tutto il mondo.

Il segreto di tale popolarità è molto semplice: Kirk e Godtfred Christiansen volevano davvero portare gioia ai bambini - non solo creare giocattoli, ma creare giocattoli che i bambini vorrebbero. Pertanto, prima di avviare la produzione di set da costruzione in plastica, si sono rivolti a uno psicologo infantile, il signor Hilary Harry Fisher Page, che viveva in Inghilterra. Il signor Fisher Page, basandosi sulla sua esperienza di lavoro con i bambini, ha creato il primo cubo di plastica che poteva essere attaccato allo stesso modo a un numero illimitato di cubi simili. Furono questi cubi a diventare la base dell'ormai famoso costruttore Lego.

L'emergere di parti moderne e Legoland

Ma all’inizio i giocattoli di plastica non erano molto apprezzati, né dai bambini né dai genitori. Il fatto è che la plastica non era di altissima qualità: puzzava, perdeva colore e si consumava. I giocattoli in legno erano molto più resistenti e sicuri. Ma padre e figlio Christiansen non hanno perso la speranza: volevano creare il giocattolo più popolare al mondo, capace di dare piacere ai bambini di tutte le età. Pertanto, il design Lego è stato costantemente migliorato e nel 1958 gli stessi Christiansen hanno sviluppato un moderno pezzo Lego, assolutamente identico ai pezzi venduti oggi. Cioè, i pezzi Lego rilasciati nel 1958 possono essere facilmente combinati con i pezzi rilasciati nel 2000 o nel 2015.

Sfortunatamente, nello stesso 1958, il fondatore dell'azienda, Ol Kirk Kristansen, morì e Godtfred Christiansen divenne il capo dell'azienda. Sotto la sua guida, la Lego ha abbandonato la produzione di giocattoli in legno dal 1960, dedicando tutti i suoi sforzi allo sviluppo di set da costruzione in plastica come materiale con capacità molto maggiori. Grazie alla ricerca nel campo della chimica, la plastica sta diventando migliore e più sicura. Dal 1963, l'azienda Lego iniziò a utilizzare la plastica moderna, la cosiddetta plastica ABS. Questo materiale non perde colore, non ha odore e praticamente non si consuma se usato. Le parti del 1963 aderiscono ancora perfettamente a quelle moderne. L'ulteriore storia di Lego è legata all'uso di queste parti nella creazione di vari set e all'implementazione sulla base delle idee più folli del loro tempo.

Cioè, esattamente il 1963 è l'anno di creazione di una parte Lego come la conosciamo ai nostri tempi. Attualmente i bambini in Danimarca, Svezia, Germania e negli Stati Uniti possono scegliere tra 57 set Lego già pronti e 25 auto individuali. La serie creata di treni Lego in varie versioni sta diventando molto popolare. A proposito, per le auto e i treni Lego nel 1966-1968, furono sviluppati motori appositamente sviluppati che il bambino poteva utilizzare a sua discrezione e costruire vari veicoli basati su di essi. Nel 1969, i costruttori Lego producevano già più di 700 milioni di pezzi all'anno, inclusa la serie Lego per i più piccoli, inventata nello stesso anno - LEGO DUPLO - si tratta dello stesso Lego, ma ingrandito 8 volte.

Il 1968 è famoso per un altro evento nella storia di Lego: questo è l'anno dell'apertura del grandioso parco divertimenti - Legoland. Questo parco copre un'area di 59 ettari, che corrisponde all'incirca alle dimensioni di 100 campi da calcio. E tutto questo spazio è riservato a un'intera città, assemblata con parti Lego conosciute da tutti, anche automobili, treni e navi sono realizzate con blocchi Lego. A quel tempo in Europa non esistevano parchi di divertimento di questo tipo e non esistono ancora. Oggi, milioni di famiglie da tutto il mondo vengono ogni anno a Legoland per immergersi per qualche ora o anche qualche giorno nell'emozionante mondo creato nel corso della storia dei Lego. Legoland dispone anche di un proprio hotel con quasi 130 camere, dove è possibile soggiornare per diversi giorni.

Informazioni sul primo periodo della storia di Lego: dalla fondazione dell'azienda, all'apparizione delle prime parti del designer, allo sviluppo di una parte universale, alla creazione di vari set, dall'apertura di Legoland e alla crescente popolarità di Lego in tutto il mondo: è stato girato il cartone animato Lego Story, che racconta la storia di Lego dal 1932 al 1968. Vale la pena guardare questo cartone animato non solo per i bambini interessati ai Lego, ma anche per i loro genitori. Ciò offrirà l'opportunità non solo di conoscere lo sviluppo di una delle aziende di maggior successo al mondo, ma anche di conoscere meglio il mondo dei tuoi figli, comprendere i loro hobby e realizzare le loro fantasie e il potenziale creativo.

Personaggi Lego: una nuova era di Lego

È difficile da credere adesso, ma quei modelli e set che oggi sono molto popolari tra i bambini nella maggior parte dei paesi del mondo sono stati inventati dagli sviluppatori Lego negli anni '70. Un ruolo speciale nello sviluppo di nuove idee è stato svolto dal nipote del creatore dell'azienda Lego, Kirk Christiansen, Kield Christiansen. È stato lui a inventare la serie Lego Technic, le cui parti erano collegate in modi nuovi, insoliti per gli amanti dei Lego. Lego Technician era destinato ai bambini età scolastica ed è stato di grande aiuto nello sviluppo delle competenze tecniche.

Un'altra svolta nelle idee Lego, avvenuta nel 1974, mentre Kird era a capo dell'azienda, fu la comparsa delle figurine Lego (dal 1992, le figurine Lego furono chiamate Lego System). All'inizio le figurine non potevano muovere braccia e gambe, ma già 4 anni dopo la loro nascita - nel 1978 - hanno avuto questa opportunità. Sono state le figure Lego che hanno permesso ai bambini non solo di costruire qualsiasi cosa con parti identiche, ma di creare i propri mondi popolati da abitanti. Senza le minifigure Lego, la serie del designer più popolare al mondo oggi difficilmente sarebbe così diversificata. Come puoi immaginare la serie Star Wars senza Luke Skywalker o Darth Vader, la serie Castle senza cavalieri e la serie City senza residenti in città? Sono stati i loro stessi eroi a dare una seconda possibilità all'azienda Lego, quando negli anni '90 i bambini si interessarono seriamente ai giochi per computer e persero interesse per i normali giocattoli.

La diffusa informatizzazione ha praticamente privato della popolarità i tradizionali set da costruzione e i Lego hanno subito perdite fino al 2001. Ma ogni crisi è sempre la base per l'emergere di qualcosa di nuovo, e la storia di Lego ne è un vivido esempio. Lo sviluppo di nuove tecnologie ha segnato l’inizio di una nuova vita per l’azienda. Oltre alla continua comparsa di nuove serie basate sui classici pezzi Lego, vengono create nuove versioni di set da costruzione, ad esempio Lego Bionicle e, poco dopo, Lego Ninjago. Diventano molto rapidamente popolari tra i bambini.

Inoltre, Lego è stata in grado di utilizzare le sue figure per espandere la capacità di padroneggiare le nuove tecnologie: giochi per computer, animazione e film. Se all'inizio i giochi per computer impedivano ai costruttori Lego di guadagnare popolarità tra i bambini, dalla creazione del primo gioco Lego per computer (Lego Island), tutto è cambiato. I giochi Lego sono diventati molto popolari tra i bambini e ad oggi sono già stati creati 55 giochi per diverse serie Lego, in diversi generi di gioco e con diverse trame. La stessa cosa è successa con i cartoni animati e i film. Se negli anni '90 l'idea di realizzare un cartone animato con la partecipazione dello stesso tipo di uomini di plastica sarebbe stata accolta con sorpresa, poi negli anni 2000, quando apparvero tali cartoni animati, piacevano molto sia ai bambini che agli adulti, poiché erano filmati utilizzando tecnologie moderne, avevano potenziale di apprendimento ed erano interessanti. Attualmente puoi guardare più di 25 film d'animazione con personaggi Lego.

Lego e lo spazio

Sembra incredibile, ma i pezzi Lego sono così versatili, la loro portata è così ampia che oltre a creare veri veicoli, edifici e articoli per la casa a Legoland, i pezzi Lego con recentemente usato anche nello spazio! Stiamo parlando di un robot Lego della serie MINDSTORMS, appositamente progettato per funzionare su una stazione spaziale.

La storia dell'aspetto di questo robot è la seguente:

Nel 2001, la società Lego annunciò un concorso per creare un robot Lego che potesse funzionare a gravità zero e svolgere compiti utili su una stazione spaziale. 124 amanti dei Lego provenienti da tutto il mondo hanno accettato di prendere parte a questo concorso. I loro robot hanno superato un rigoroso processo di selezione e tra 10 finalisti è stato scelto un solo vincitore: un robot chiamato Jitter, creato da Conrad e Bastian Schwarzbach. Jitter è andato nello spazio e ha dimostrato al mondo intero le inesauribili possibilità a disposizione di ogni proprietario di un costruttore Lego. Utilizzando sensori di luce standard e un processore, Jitter potrebbe navigare nello spazio della nave e raccogliere oggetti fluttuanti a gravità zero, sollevando così gli astronauti dal fastidio di "catturarli". Come ricompensa, i creatori del robot astronauta Lego hanno avuto l'opportunità di osservarne il lavoro durante due sessioni di comunicazione diretta con la stazione spaziale.
Questa storia è diventata l'incarnazione del sogno dei creatori dell'azienda Lego: realizzare un giocattolo che fosse interessante e con cui sarebbe sempre un piacere giocare non solo per i bambini, ma anche per gli adulti. Questo è sorprendente, ma qualsiasi abitante del pianeta potrebbe assemblare un robot come Jitter, avendo un set di parti molto piccolo e non avendo una conoscenza molto seria della programmazione. Il design Jitter non ha soluzioni non standard e oggi qualsiasi scolaretto può dare vita a questo progetto. Questo è esattamente ciò che gli organizzatori del concorso hanno cercato di ottenere: dimostrare al mondo intero che le possibilità creative umane non hanno limiti, che pochi pezzi di plastica combinati con tecnologie moderne, rendi tutto possibile!

Lego adesso

Ora l'azienda Lego è il leader assoluto tra i produttori di giocattoli nel mondo, producendo il set da costruzione più popolare tra i bambini. Probabilmente è impossibile descrivere tutte le aree di utilizzo dei Lego nella vita e valutare la portata delle attività dell’azienda. Ma alcuni fatti ed eventi della storia di Lego degli ultimi anni ti aiuteranno a darti un'idea:

• - Il pezzo Lego più costoso ha un valore di 14.449 dollari.
• - Un residente norvegese, Jon Jenssen, è stato incluso nel Guinness dei primati per la sua collezione Lego della serie Star Wars - comprende 300 navi, composte da circa 750mila parti.
• - Nel 2013, da 500mila pezzi Lego, è stata assemblata un'auto a grandezza naturale in grado di muoversi nello spazio a una velocità di 30 chilometri orari, utilizzando bombole di aria compressa come carburante.
• - Nel 2013, l'astronave X-Wing, assemblata da 5,5 milioni di pezzi Lego per un peso totale di 23 tonnellate, è stata esposta al pubblico a New York.

È difficile valutare i Lego oggi. Che cos'è: un'attività di gioco o di costruzione, un'attività di intrattenimento o seria, un hobby o un'attività di collezionismo, un'azienda di giocattoli o un'azienda che serve tutti gli aspetti della vita? Molto probabilmente, tutte queste affermazioni saranno vere. La storia di Lego risale a più di 80 anni fa e tutta è subordinata al raggiungimento dell'obiettivo insito nel nome dell'azienda: "gioca con piacere"! E osservando come i bambini e gli adulti trascorrono lunghe ore con piacere, arrendendosi al potere della propria immaginazione, realizzando le proprie creazioni, possiamo dire con sicurezza che questo obiettivo è stato raggiunto!

Progetto speciale domenicale di Realnoe Vremya: storie straordinarie di marchi mondiali

Il Gruppo Lego è un marchio europeo del tutto atipico. Insieme a L'Oreal, Zara, Ritter Sport e letteralmente una dozzina di altri marchi famosi, fa parte di un piccolo gruppo di aziende europee che non sono state svendute dai discendenti dei grandi fondatori e rimangono nelle mani dei membri delle loro famiglie.Figli, nipoti e ora pronipoti di Ole Kirk Christiansen. L'azienda non indulge alla stampa con scandali e scontri pubblici.L'azienda utilizza i servizi di manager assunti per la gestione operativa dal 2004. Grazie a brillanti decisioni di marketing e gestione dura, dopo essere sopravvissuto a diverse crisi, nel 2018 il Gruppo Lego ha nuovamente dichiarato un aumento dei profitti a 10,8 miliardi di corone danesi.Come un modesto falegname di un piccolo villaggio danese ha creato un'azienda che occupa quasi il 10% del mercato mondiale dei giocattoli - nel materiale di Realnoe Vremya.

Ole Kirk Christiansen - un eccellente falegname e padre vedovo di quattro figli

Ole Kirk Christiansen nacque il 7 aprile 1891 nel piccolo villaggio di Filskove, a nord della città danese di Billund, nell'ovest del paese, e divenne il decimo figlio di una famiglia di normali agricoltori: Jens Niels Christiansen e Kirstin Andersen . Ha studiato fino al liceo e all'età di 14 anni è andato a lavorare in una fabbrica, dove ha imparato falegnameria e falegnameria. È noto che Ole Christiansen ha vissuto all'estero per diversi anni in cerca di una vita migliore. Ha lavorato come falegname in Germania e Norvegia, dove ha incontrato la sua futura moglie Kirstina Sørensen. All'inizio del 1917 tornarono insieme nella nativa Danimarca.

Nel 1932, al culmine della Grande Depressione, Ole Christiansen perde il lavoro e si trasferisce con la famiglia a Billund, una città commerciale abbastanza grande. Lì apre un piccolo laboratorio di falegnameria. Ha ricevuto il suo reddito principale dalle vendite scale di legno e assi da stiro, la cui domanda è diminuita drasticamente durante la crisi finanziaria globale. Presto la moglie di Ole Christiansen, Kirstin, muore, lasciandolo con quattro figli da crescere: Johannes, Karl Georg, Gottfried e Gerhard. Lo stesso Ole Christiansen non si sposerà mai più.

Rimasto senza una fonte di reddito stabile con i suoi giovani figli, Ole Christiansen ha dovuto cercare urgentemente una nuova nicchia per salvare la sua piccola impresa. E lo trovò rapidamente nella produzione di giocattoli in legno, la cui domanda, stranamente, continuò a rimanere costantemente elevata anche in tempi economici difficili per l'intera Europa e il mondo. L'assistente principale di Ole era il suo terzo figlio, Gottfried Kirk Christiansen, che subito dopo la morte di sua madre, all'età di 12 anni, iniziò a lavorare con suo padre.

Casa Christiansen e laboratorio di falegnameria

Dopo aver avviato la produzione di giocattoli, i Christiansen iniziarono a cercare un nome per la loro azienda: tutti i dipendenti del mini-laboratorio (all'epoca erano solo sei) furono incaricati di proporre le proprie idee. Secondo la leggenda ufficiale, la ricompensa per l'opzione più riuscita era una bottiglia di ottimo vino vino fatto in casa, e lo stesso Ole lo vinse, creando l'abbreviazione "Lego" dalle parole danesi "leg" e "godt", che insieme significano "gioca bene" o "gioca bene" (le informazioni variano nelle fonti).

La più grande macchina per iniezione plastica della Danimarca

Nel 1936 l'azienda aveva una buona base di clienti, un assortimento di 42 diversi giocattoli in legno e iniziò ad espandere la propria forza lavoro. Gli anni '40 furono un periodo di cambiamenti fondamentali per l'azienda, che ne influenzarono tutta la storia successiva. Nel 1942 l'unica fabbrica e magazzino dei Christiansen bruciò, ma il laboratorio fu restaurato abbastanza rapidamente. Lo scrittore americano Ransom Riggs scrisse nel suo libro "Mental Thread" che nel 1943 il numero dei dipendenti dell'impresa raggiunse le 40 persone. Un anno dopo, nel 1944, Ole Kirk Christiansen registrò ufficialmente l'azienda, chiamandola "LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S".

Nel 1947, Ole si imbatté nei prototipi di un giocattolo britannico chiamato Kiddicraft Building Blocks, che era stato sviluppato e brevettato nel Regno Unito dalla fondatrice di Kiddicraft Hilary Fisher Page. I pezzi avevano picchetti sulla parte superiore e fondo cavo, consentendo ai bambini di collegarli per creare disegni complessi. A Christiansen piaceva l'idea di un "costruttore" e qualche anno dopo iniziò a provare a realizzare i propri mattoncini giocattolo. È vero, i primi "costruttori" Lego erano completamente diversi dai set moderni: in primo luogo, erano fatti di legno e, in secondo luogo, all'interno delle parti mancavano tubi speciali, che miglioravano significativamente la stabilità delle strutture costruite con essi.

Inoltre, sembrava che il mondo non fosse ancora pronto per i giocattoli di plastica: come scrisse Ransom Riggs, le loro vendite all’inizio degli anni ’50 erano scenario migliore mediocre. Tuttavia, Lego iniziò gradualmente ad abbandonare i prodotti in legno, passando alla plastica dai colori vivaci. Nel 1947, la famiglia Christiansen acquistò la più grande macchina per lo stampaggio a iniezione della Danimarca, che permise loro di iniziare la produzione in serie di giocattoli di plastica. Ole Kirk Christiansen non vide il periodo di massimo splendore della sua azienda; i biografi attribuiscono gran parte del merito per la creazione del marchio globale Lego e delle strategie di marketing ingegnose e rivoluzionarie per l'epoca al figlio di Ole, Gottfried Kirk Christiansen.

Il brevetto dei mattoncini Lego e la creazione dell’“Universo Lego”

Il figlio di Ole, Gottfried, è coinvolto nell'attività del padre fin dall'infanzia. Nel 1950 fu nominato vicepresidente junior di quella che all'epoca era un'azienda ben sviluppata. Fu Gottfried ad avere l’idea di trasformare i mattoncini Lego in un unico “sistema di gioco”. Nel 1953, Lego iniziò a vendere set di costruzione completi e nel 1954 la società ricevette un marchio per il suo prodotto, Lego Mursten. L'azienda lanciò ufficialmente il Lego System of Play nel 1955, il mondo dei giocattoli Lego consisteva in 28 set diversi e otto macchinine.

Il moderno mattoncino Lego con sistema di collegamento a perno e tubo fu brevettato alle 13:58 del 28 gennaio 1958. Si trattava di una tecnologia completamente nuova che consentiva di collegare le parti costruttive in modo molto più saldo. A proposito, da allora la tecnologia non è cambiata, quindi, in teoria, i designer Lego del 1958 e le sue incarnazioni moderne sono completamente compatibili.

L'11 marzo 1958 muore all'età di 66 anni il fondatore della Lego Ole Kirk Christiansen e Gottfried assume immediatamente la guida dell'azienda di famiglia. l'anno scorso e così se ne è fatto carico maggior parte gestione operativa dell’azienda. Allo stesso tempo, Lego decide di vendere tutti i prodotti Lego "non mattoni" con il marchio Bilo fix.

Colpo di fulmine: secondo incendio e rottura definitiva con l'albero

Il 4 febbraio 1960 l'edificio in cui si trovava il laboratorio del legno Lego fu colpito da un fulmine e la produzione fu rasa al suolo. Ma a quel tempo, i giocattoli Lego in plastica erano già venduti in tutta la Danimarca e in molti paesi europei, si stavano preparando accordi per importare set da costruzione in America, la plastica forniva quasi tutti i profitti dell'azienda, quindi si decise di non riprendere la produzione di giocattoli in legno e di concentrarsi esclusivamente su quelli in plastica.

Nel 1962 la Lego iniziò ad importare i suoi giocattoli negli Stati Uniti. L'accesso a un nuovo mercato redditizio rappresentava uno sviluppo molto importante per l'azienda danese, che voleva aumentare le vendite in tutto il mondo. Dopo 2 anni, Lego ha iniziato a fornire indicazioni istruzioni passo passo per assemblare ai propri progettisti i modelli raffigurati sulla confezione. Ogni volta che acquistavano una nuova confezione di mattoncini Lego, i giovani “costruttori” potevano assemblare modelli completamente diversi dalle stesse parti, il che aumentava significativamente le vendite. Ben presto, le istruzioni per la costruzione divennero parte integrante di ogni set di costruzione Lego.

Nel 1963, l’acetato di cellulosa, il materiale precedentemente utilizzato per realizzare i mattoncini Lego, fu sostituito dalla plastica ABS, utilizzata ancora oggi. La plastica ABS è atossica, meno suscettibile allo scolorimento e alla deformazione del materiale e ha dimostrato di essere più resistente agli ambienti aggressivi e al calore rispetto all'acetato di cellulosa. I pezzi Lego, realizzati in plastica ABS nel 1963, mantengono ancora la loro forma. La qualità dei giocattoli Christiansen, un'enorme tavolozza di colori vivaci e varianti originali dei set da costruzione hanno reso presto il marchio molto popolare.

Verso la metà degli anni '60, secondo il sito ufficiale, la fabbrica principale della Lego impiegava più di 500 persone e l'azienda continuò a crescere. I primi set Lego furono venduti negli Stati Uniti nel 1961. Nel 1966 fu lanciata la produzione di kit, con l'aiuto dei quali i bambini potevano costruire molti tipi di edifici e veicoli, riprodurre in miniatura strade cittadine o piste da corsa. Una versione più grande del set da costruzione, Duplo, progettata per i più piccoli, è stata aggiunta alla gamma nel 1967. Un anno dopo, Lego ha introdotto Project Technic per i bambini più grandi e gli adolescenti.

Durante gli anni trascorsi alla guida dell’azienda di famiglia, Gottfried Christiansen ha sviluppato diligentemente la sua idea di un “sistema di gioco”, riunendo tutti i suoi giocattoli in un piccolo “universo”. Già sotto di lui, Lego ha iniziato a condurre sondaggi sul suo pubblico target, identificando i principali vantaggi e svantaggi dei suoi set. Alla fine degli anni '60, Gottfried decise che era giunto il momento per i Lego di lasciare il mondo dei giocattoli ed entrare nel mondo reale. Il 7 giugno 1968 la Lego aprì il suo primo parco divertimenti Legoland: venne costruito su un'area di 59 ettari a Billund e diventò subito un centro di attrazione per i bambini di tutta la Danimarca. A proposito, negli anni '90 e 2000, Lego continuerà a costruire una rete di tali parchi in tutta Europa e in America.

Il famoso logo Lego, bianco con contorni neri e gialli su sfondo rosso, è stato disegnato nel 1973. Nel 1974, a Baar, in Svizzera, fu aperta la prima fabbrica Lego fuori dalla Danimarca.

Kjell Kirk Christiansen, ex amministratore delegato di Lego. Foto su wikipedia.org

Nipote Ole al timone: terza generazione di Christiansen alla Lego

Nel 1979, Gottfried Christiansen cedette le redini della Lego a suo figlio Kjeld Kirk Christiansen, che avrebbe guidato l'azienda fino all'ottobre 2004. Ha anche diverse innovazioni al suo attivo, che hanno sicuramente portato alla Lego una quota di fatturato e la fedeltà dei piccoli clienti. Sempre nel 1979, la società pubblicò il suo primo set veramente a tema: Legoland Space. Il successo del set spaziale incoraggerebbe i designer Lego a creare molte centinaia di collezioni a tema diverso. A proposito, nel 2008 l'azienda lancerà anche una speciale risorsa Internet, Lego Ideas, i cui utenti potranno proporre nuove idee per set di costruzioni tematiche. L'azienda paga una royalty dell'1% agli autori delle idee implementate.

Un altro dei successi di Kjeld come capo della Lego è stata l'introduzione delle minifigure Lego, figurine di plastica in miniatura di personaggi che popolarono i mondi Lego poco dopo la loro uscita nel 1978. Allo stesso tempo, l'azienda apre una nuova linea di giocattoli Lego Technic. È vero, chiamare questi set giocattoli è un'esagerazione: oltre alle solite parti di design, Lego Technic includeva ingranaggi, bulloni e perni, che hanno permesso di creare modelli più avanzati con funzioni tecniche più complesse. Alcuni set della serie successiva includevano anche piccoli motori elettrici. Verso gli anni '90, Lego iniziò a produrre kit per la costruzione di robot con la propria piattaforma software, Lego Mindstorms.

Sotto Kjeld Christiansen, Lego ha mosso i primi passi anche nel mondo dell'intrattenimento online. Nel 1997 venne presentato il primo videogioco Lego. Dalla fine degli anni '90, l'azienda ha iniziato a produrre attivamente collezioni tematiche dedicate ai personaggi di film famosi: sono apparsi Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants e dozzine di altri set.

Onde di crisi contro la forte muratura. Storia recente dei Lego

Nel 2003, l'azienda ha vissuto la sua prima crisi finanziaria prolungata. A causa della popolarità esplosiva dei giochi per computer, i set da costruzione hanno in parte perso la loro attrattiva per i bambini e il gruppo Lego in espansione è stato gravato dal peso di numerosi immobili in paesi diversi un mondo che non portava profitto. L'enorme numero di nuovi progetti non ha consentito all'azienda di pianificare adeguatamente il marketing e il debug della logistica. Secondo i rapporti ufficiali del Gruppo Lego, le perdite dell'azienda ammontavano a fine anno a 220 milioni di dollari, mentre l'anno successivo, nonostante le misure anticrisi e i massicci licenziamenti, le perdite sono aumentate di un altro 20%.

Allo stesso tempo, rendendosi conto della gravità della situazione dell'azienda, Kjeld Kirk Christiansen, nipote del fondatore dell'impero danese dei giocattoli, si è dimesso dalla carica di amministratore delegato del Gruppo Lego. Per la prima volta nei 72 anni di esistenza dell'azienda, l'azienda è guidata da un manager assunto al di fuori della famiglia Christiansen: Jorgen Vig Knudstorp. Come scrive l'editorialista del Marketing Journal Todd Weir, il nuovo CEO ha completamente riorientato la strategia dell'azienda.

Jorgen Knudstorp. Foto vc.ru

Innanzitutto spostò parte della produzione dall’Europa verso paesi con costi più bassi e chiuse un grande stabilimento Lego in Svizzera. Attualmente i Lego vengono prodotti principalmente in Danimarca, Ungheria e Repubblica Ceca, ma esistono stabilimenti di produzione anche in Messico. Knudstorp ha svenduto immobili stranieri e altri beni non redditizi, ha concesso in licenza i parchi Legoland, ha semplificato le operazioni e ne ha ridotto i costi. Ha anche insistito per avviare un'industria manifatturiera Software, giochi interattivi e design digitale all'interno del gruppo di società. Il risultato di queste trasformazioni è stato l'enorme successo dei film Lego e delle nuove linee di prodotti dell'azienda basate su Star Wars e prodotti Disney.

Nel 2005, la società tornò in profitto, con un fatturato annuo pari a circa 100 milioni di dollari. Nel corso dei successivi 12 anni, il Gruppo Lego continuò a crescere, espandendo gli impianti di produzione in Messico e Ungheria e aumentando i profitti. Nel 2011, secondo il sito web ufficiale dell’azienda, il Gruppo Lego occupava già il 7,1% della quota di mercato globale dei giocattoli e l’azienda impiegava quasi 10mila persone in tutto il mondo. Nel 2015 l'azienda è diventata il più grande produttore di giocattoli al mondo con un fatturato di 2,1 miliardi di dollari, cifra che secondo la CNN nel 2016 ha raggiunto i 6 miliardi di dollari e impiega quasi 19mila persone.

Il 4 settembre 2017, la serie di vittorie consecutive di Lego nell'ultimo decennio è stata interrotta. La Lego ha annunciato un calo dei profitti e delle vendite, oltre al licenziamento di 1.400 dipendenti. Nell'ottobre dello stesso anno, l'ex direttore esecutivo della Danfoss Nils Christiansen (omonimo, non parente della famiglia fondatrice dell'azienda) fu assunto come amministratore delegato del Gruppo Lego. Poi, in un comunicato ufficiale, l'azienda ha affermato che la perdita di entrate era dovuta all'ambiente più competitivo che si era creato, in cui Lego ha dovuto competere non solo con i concorrenti tradizionali Mattel e Hasbro, ma anche con i giganti della tecnologia.

Secondo la BBC, l’azienda è riuscita a tornare a crescere nuovamente nel 2018. I profitti sono aumentati del 4% a 10,8 miliardi di DKK e le vendite sono aumentate del 4% a 36,4 miliardi di DKK. Il Gruppo Lego è ancora controllato dalla famiglia Christiansen e dalle sue fondazioni.

Il materiale è scritto sulla base dei dati del sito web ufficiale del Gruppo LEGO.

Quotidiano online "Real Time"

Oggi LEGO è chiaramente associato ai famosi mattoncini con cui puoi assemblare qualsiasi cosa, da un robot elettronico a un'intera città. Ma il percorso di LEGO verso la vetta del mondo dei giocattoli non è stato facile. In diversi periodi della sua storia, l'azienda ha realizzato papere di legno, modelli di trattori prefabbricati e persino... scale da giardino. Oggi racconteremo questa fantastica storia: la storia di LEGO.

Il primo set LEGO è apparso con l'autore di questo materiale, spaventoso a dirsi, nel 1989 - portato in URSS da misteriosi paesi stranieri in un sacchetto di plastica. Pertanto, l'autore è innamorato dei LEGO da quasi trent'anni ed è senza dubbio di parte. Inoltre, vuole capire le origini dell'argomento della sua passione.

Tutto iniziò prima della guerra nella piccola città danese di Billund, dove ancora oggi si trova la sede centrale della LEGO. Nel 1916, il falegname 25enne Ole Kirk Christiansen decise di avviare un'attività in proprio e acquistò un piccolo laboratorio dove realizzava decorazioni per facciate e mobili. La sua attività ebbe un discreto successo per molti anni, sopravvisse a un grave incendio nel 1924, ma non sopravvisse alla Grande Depressione. All'inizio degli anni Trenta non c'erano più clienti e la famiglia Christiansen era seduta sulle fave. È diventato chiaro che non si poteva vivere con la produzione di mobili e che si doveva passare a progetti più modesti.

La leggendaria anatra, presente nell’assortimento dell’azienda da circa 20 anni. L'immagine mostra un esempio della metà degli anni '50.

Così nel 1932 venne fondato un laboratorio, che col tempo divenne uno dei produttori di giocattoli più famosi al mondo.

Legno e plastica

Così, il laboratorio di Christiansen iniziò a produrre giocattoli: maialini di legno, anatre, automobili, case. Economici e semplici, si vendevano bene, soprattutto perché le spese erano più che modeste: all'inizio lavoravano con Ole Kirk solo i suoi tre figli maggiori - Johannes, Karl Georg e Gottfried Ole, in seguito l'officina arrivò a 7 dipendenti. L'officina produceva anche attrezzature semplici: scale da giardino, assi da stiro.

Gruppo Lego Prodotti LEGO del 1932 nel museo aziendale. Sullo sfondo c'è uno scatto promozionale di LEGO: l'intero laboratorio e i prodotti.

Nel 1934 il laboratorio ricevette il suo nome moderno. Christiansen esitò tra diverse opzioni, in particolare voleva chiamare l'azienda LEGIO (da legione di giocattoli - "legione di giocattoli"), ma alla fine chiamò LEGO dal danese leg godt, "gioca bene". È divertente, ma spesso si trova un'altra traduzione: dal latino la parola lego può essere tradotta come "metterlo insieme". I rappresentanti dell'azienda hanno scoperto questa somiglianza molto più tardi e hanno subito approfittato della sorprendente coincidenza.

Loghi aziendali anni diversi. Il primo (1934) è in alto a sinistra. Moderno (dal 1998) - in basso al centro.

Il motto dell'azienda era "Solo il meglio è abbastanza buono". E in effetti, le papere di legno LEGO erano della massima qualità. Nel 1935 apparvero nell'assortimento i primi giocattoli prefabbricati in legno.

Gruppo Lego Il motto dell'azienda "Solo il meglio è abbastanza buono" era appeso sopra la porta dell'officina negli anni '30. Gottfried lo ha scolpito personalmente.

Gottfried non intendeva continuare l'attività di falegnameria del padre e progettava di studiare in Germania, ma questi piani furono interrotti dalla guerra. Il figlio rimase in officina e il commercio di giocattoli divenne la sua vita; fu lui, il terzo di cinque figli, a continuare il lavoro del padre. Durante la guerra l'officina non smise di funzionare, anche se nel 1942 fu rasa al suolo durante un bombardamento aereo e fu ricostruita dagli operai.

Camion LEGO in legno, 1935.

Né l’occupazione né la crisi del dopoguerra hanno impedito lo sviluppo della LEGO. I giocattoli erano sempre necessari, l'azienda crebbe e nel 1946 Ole Kirk prese una decisione epocale. Ha acquistato una macchina per lo stampaggio a iniezione di materie plastiche, ovvero una macchina per lo stampaggio a iniezione in grado di stampare parti in plastica sotto pressione. Costava 30mila corone danesi, con un fatturato annuo dell'azienda di sole 450mila. Ma a quanto pare, questo era il passo più corretto possibile.

Laboratorio di giocattoli in legno della fine degli anni '40.

Dalle papere ai set da costruzione

Negli anni Quaranta e Cinquanta la gamma di prodotti LEGO era enorme, ma generalmente non diversa da quella di altre aziende di giocattoli che producevano legno e plastica. Palline di plastica per bambini, gioco da tavolo regole del traffico, figurine di animali in legno, tutti i tipi di giochi da giardino, modellini di automobili: tutto nel mondo!

Gruppo Lego Il primo vero laboratorio LEGO con una macchina per lo stampaggio a iniezione.

Inoltre, il giocattolo più venduto della fine degli anni Quaranta era... una pistola, prima di legno, poi di plastica. Dopotutto, i bambini adorano giocare ai giochi di guerra e, se un’azienda di giocattoli voleva essere competitiva, doveva produrre giocattoli militaristici. Ma diciamocelo: questo è stato il primo e l'ultimo giocattolo del genere del marchio, Christiansen era un pacifista fino in fondo e non voleva categoricamente produrre armi giocattolo. Nel 1949 l'azienda contava 50 dipendenti.

Pagine del catalogo LEGO del 1950. Questi cataloghi divennero i precursori dei famosi annuari moderni.

E poi è successo qualcosa di interessante. L'idea di costruire varie strutture con mattoni che potessero essere pressati l'uno nell'altro non era nuova. All'inizio degli anni '30, tali giocattoli furono realizzati, ad esempio, dalla società britannica Minibrix, sebbene le sporgenze dei suoi cubi non si trovassero sopra, ma sul fondo dei mattoni. LEGO aveva idee simili, ma non è stato possibile realizzarle completamente in legno.

E nel 1939, il britannico Hilary Fisher Page, fondatore di Kiddicraft, brevettò quelli che chiamò "mattoni autobloccanti": la sua invenzione somigliava ai moderni mattoncini LEGO 4x4. Successivamente ha ricevuto numerosi altri brevetti per cubi di varie dimensioni e tipi. Kiddicraft è stato uno dei primi produttori di giocattoli in plastica in Europa e i suoi prodotti venivano forniti come campioni con macchine per lo stampaggio a iniezione. Un campione del genere era incluso anche nella macchina acquistata da Christiansen (era in realtà la prima macchina per lo stampaggio a iniezione in Danimarca).

Pubblicità del prototipo di LEGO, giocattoli dell'azienda Kiddikraft. I cubi, inventati da Hilary Page, non avevano ancora una struttura interna; erano “autobloccanti ai bordi, e quindi i modelli di grandi dimensioni non potevano essere capovolti. Molto più tardi, nel 1981, la società LEGO acquistò il brevetto per un cubo del genere dai successori di Page.

Se per Page i mattoncini erano uno dei suoi tanti giocattoli, allora il danese intuiva in essi un vero potenziale. Migliorò leggermente il blocco, cambiando la forma della fessura sul fondo per un migliore fissaggio, e nel 1949 introdusse la sua versione chiamata "blocchi a scatto automatico" (insieme ad altri giocattoli di plastica, come un orso su un aeroplano).

I primi mattoncini LEGO, 1949.

I primi mattoncini LEGO erano disponibili in diverse varietà: mattoncini 2x2, 2x4, finestre 2x2, 2x3 e 2x4 con basi e porte 2x4. Le loro combinazioni hanno permesso di costruire quasi tutte le case. I primi quattro set di mattoncini furono chiamati 700/1, 700/2, 700/3 e 700/4 (già allora l'azienda gettò le basi per la sua famosa numerazione dei set). La serie 700/x venne prodotta fino alla metà degli anni '60.

Set 700/3, 1950.

E nel 1958, Gottfried Kirk Christiansen ricevette quello che probabilmente è il suo brevetto più famoso: un sistema per bloccare una sporgenza in un mattone. Capovolgi qualsiasi mattoncino LEGO e vedrai questo sistema. I mattoncini di base di Page non avevano un tale sistema e quindi le grandi strutture Kiddicraft non potevano, ad esempio, essere ribaltate.

La cosa più bella di questo sistema fino ad oggi è che tutti i cubi realizzati dal 1958 ad oggi sono compatibili! Sì, puoi prendere parti da un kit degli anni '60 e usarle facilmente in un kit moderno. Inoltre, anche se la serie più piccola LEGO DUPLO è 8 volte più grande delle sue controparti più vecchie, è compatibile anche con esse! Questa versatilità è ciò che ha reso LEGO quello che è oggi. E andremo avanti.

Dai mattoncini ai set moderni

Né Page né Kirk Ole Christiansen videro la marcia trionfante dei loro mattoni attraverso il pianeta: entrambi morirono rispettivamente nel 1957 e nel 1958. Gottfried Kirk ha assunto la guida di LEGO. A quel punto i cubi erano già stati presi aspetto moderno- anche con la parola LEGO impressa su ogni polo.

Dal catalogo del 1953.

Nel 1956 iniziò l'esportazione dei prodotti: il primo paese di fornitura fu la Svezia, il secondo fu la Germania, poi si aggiunsero Svizzera, Francia e Gran Bretagna. Naturalmente non venivano esportati solo e nemmeno tanti kit di costruzione. Le principali esportazioni finora sono state i normali giocattoli di plastica. E nel 1960 accadde una disgrazia o un segno. Il laboratorio dove lavoravano con il legno è bruciato. Dopo aver riflettuto, Gottfried Kirk ha deciso di non riprendere la produzione di legno e di concentrarsi sul futuro. E il futuro era chiaramente di plastica.

Impianto di confezionamento, 1962

All'inizio degli anni '60 l'azienda era già grande, addirittura molto grande. I prodotti furono forniti anche negli Stati Uniti, Gottfried acquistò un aereo personale e sempre più nuovi elementi apparvero nella linea di giocattoli, a noi così familiari oggi. Ad esempio, nel 1961 fu brevettato un supporto per le ruote delle auto LEGO, nel 1964 i set furono divisi in base (ad esempio, case e automobili) e aggiuntivi (solo mattoncini che potevano essere utilizzati per completare i set di base) - questo la struttura è ancora conservata.

Fatto divertente: A Billund non c'era un aeroporto e la società LEGO lo costruì con fondi propri, perché disponeva anche di un aereo cargo per la consegna diretta dei giocattoli e necessitava della possibilità di decollare direttamente dai cancelli della fabbrica. Nel 1966, l'azienda produceva kit in grado di assemblare 57 edifici e 25 veicoli, per un totale di 706 milioni di pezzi all'anno.

Nel 1967 furono introdotti treni di ingranaggi e piccoli motori elettrici integrati nei set: essenzialmente il primo passo verso LEGO Technic. Nel 1968 fu inaugurato il famoso Legoland a Billund: nel primo anno lo visitarono 625.000 persone! E nel 1969, la serie LEGO DUPLO fu messa in vendita, in scala ingrandita per i più piccoli. Il nome di questa serie deriva dal latino duplus, "doppio", poiché i suoi cubi sono due volte più grandi in ciascuno dei parametri: altezza, lunghezza e larghezza.

Passi nel futuro

Nel mondo LEGO c'erano treni e automobili, case e strade, aeroporti e stazioni ferroviarie: mancava solo una cosa. Umano. Naturalmente, i kit offrivano di assemblare figure umanoidi da parti esistenti, ma non era proprio la stessa cosa. Nel 1975, nei set apparvero i primi prototipi di minifigure moderne: non avevano braccia mobili, anche le gambe non si muovevano ed erano un tutt'uno, e i volti non erano disegnati sulle teste. Ma le figure avevano una certa scelta di copricapi.

Prima versione delle minifigure (1975), ancora senza mani e volti.

Non fu Gottfried a pronunciare la nuova parola, ma suo figlio, il rappresentante della terza generazione della famiglia, Kjeld Kirk Christiansen. Nel 1978 sviluppò una figura mobile di un uomo che poteva essere integrata nelle città LEGO esistenti e la propose al consiglio di amministrazione. Era già un personaggio moderno con la faccina sorridente e le mani giunte. L'idea fu accolta con entusiasmo e il mondo LEGO divenne abitabile. Da quel momento in poi tutti i set delle serie LEGO City, LEGO Castle e LEGO Space furono necessariamente equipaggiati con omini. Nel corso degli anni sono state prodotte più di quattro miliardi di figure.

Minifigure classiche disegnate da Kjeld. Avevano le stesse faccine sorridenti, ma in generale erano coerenti con quelle moderne.

Vale la pena notare che fino al 1989 tutti i personaggi Lego avevano gli stessi volti, solo occhi sorridenti e sorrisi. I primi volti distintivi (in particolare quelli con la barba lunga) sono apparsi nella linea LEGO Pirates. A proposito, i pirati acquisirono anche altri elementi corporei intercambiabili, in particolare ganci al posto delle braccia e gambe di legno.

Nel frattempo si sviluppava anche la linea LEGO “adulti” con motori, ingranaggi, cardani e azionamenti. Nel 1982 ha ricevuto il suo nome moderno: LEGO Technic. Successivamente anche i componenti elettrici, in particolare sirene e luci, ricevettero set di serie inferiori. E nel 1999 l'azienda ha stipulato i primi accordi in assoluto con società terze per la produzione di personaggi e serie su licenza. In LEGO DUPLO, questa serie è diventata le avventure di Winnie the Pooh e in LEGO Space, la serie Star Wars.

Ogni secondo, nel mondo vengono venduti sette set LEGO, i set danesi sono stati persino nello spazio: nel 2011, gli astronauti hanno catturato 13 set sulla ISS. La storia continua, appaiono sempre più nuove serie, set, personaggi.

Negli articoli successivi ti racconteremo cose molto più interessanti su LEGO, inclusi i modelli più rari della storia e incredibili modelli in mattoncini a grandezza naturale. Non cambiare canale, leggi Popular Mechanics e gioca a LEGO!

Marca LEGOè stato a lungo associato ai famosi mattoni, con i quali puoi costruire qualsiasi cosa, da un robot a un intero modello di città. Ecco, questo è una garanzia della qualità e dell’originalità del designer, ma il percorso di LEGO non è stato facile. In diversi momenti della storia l’azienda ha attraversato fasi di grave crisi.

La storia dei Lego

Storia dell'azienda LEGO inizia nel 1932 in Danimarca. Falegname proveniente da una povera famiglia di contadini Ole Kirk Christiansen iniziò a produrre scale in legno e piccoli articoli per la casa, ma questa attività non portò profitto.

Per restare a galla, il figlio Gottfried suggerì di realizzare dei cubi di legno. Questa idea è diventata decisiva nelle loro vite. Ole chiamò la nuova azienda lego, combinando le parole leg (giocare) e godt (buono).

L'azienda iniziò a produrre cubi di plastica con perni identici nel 1947. Il principio non era nuovo: i bambini britannici avevano già giocato con tali cubi. Christiansen studiò campioni provenienti dalla Gran Bretagna, modificò il proprio design e iniziò a sfornare modelli completamente nuovi.

Erano inferiori a quelli di legno in termini di resistenza, ma si collegavano facilmente e si adattavano perfettamente l'uno all'altro. Questo fu l'inizio di un grande La storia dei Lego.

Alla fine degli anni 50 dopo la morte del padre, Gottfried ha guidato l'azienda e ha portato l'azienda di famiglia a livello internazionale. La gestione dell'azienda è passata di padre in figlio e ora è guidata dal pronipote di Ole Kirk: Kield Kirk.

Lego oggi

La popolarità dei Lego raggiunse il suo apice all'inizio e fino ad oggi è uno dei regali più desiderati dai bambini.

Oggi è il massimo marchio popolare set di costruzioni in plastica per i bambini di tutto il mondo. Dalla sua fondazione, l'azienda ha pubblicato migliaia di set basati su famosi cartoni animati, film e fumetti. Ad esempio, abbiamo esaminato un set di costruzioni Lego basato su .

Allo stesso tempo, non esiste un solo set con un tema militare: il fondatore non voleva che i giocattoli contenessero violenza.

Con l'avvento dei giochi per computer, i semplici giocattoli persero il loro fascino e l'azienda si trovò in crisi. Il nipote del fondatore ha trovato una via d’uscita creando i propri giochi per computer basati sulla popolare serie LEGO.

Attualmente vengono prodotti oltre 600 set contenenti più di 2.000 elementi unici per 130 paesi. E la loro gamma non fa che espandersi: l'azienda produce kit di robotica. Usano meccanismi aggiuntivi, motori, telecamere, luci e sensori.

Inoltre tutti gli elementi di tutte le versioni sono compatibili tra loro, a partire da quelli creati nel 1958.

Analoghi Lego

Enorme popolarità Costruttore Lego ha causato l'emergere di un numero enorme di analoghi: Brick, Mega Blocks, COBI, KRE-O, LIGAO e altri. Sono tutti compatibili con Lego, ma Lego non ha concorrenti in termini di qualità e selezione di serie tematiche.

Sebbene gli analoghi siano inferiori al designer originale, presentano un vantaggio significativo per gli acquirenti in economia: un prezzo accessibile. Se vuoi davvero compiacere te stesso o tuo figlio, allora aliexpress ci sono molte buone opzioni.

L'unico produttore vicino a Lego in termini di qualità è un'azienda canadese Megablocchi, di proprietà di Mattel.

Copie esatte dei set di costruzione originali Lego sono prodotte da alcune aziende cinesi, ad esempio Lepin. Ma nessuno degli analoghi di Lego aggiunge plastica sicura ai mattoncini. solfato di bario.

Ciò è necessario per poter vedere radiograficamente la parte ingerita accidentalmente dal bambino.

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• Storia di successo dei LEGO
• Eredità Lego
• Errore di calcolo del genere...

La storia dell'iconico marchio Lego risale a un piccolo laboratorio di falegnameria nel villaggio danese di Billund nel 1932. Il suo fondatore, un semplice falegname Ole Kirk Christiansen, cercò di sbarcare il lunario costruendo assi da stiro, scale a pioli, sedie... Tuttavia, Sua Maestà Chance decise di gestire diversamente il modesto contratto di famiglia.

Storia di successo dei LEGO

Christiansen notò che suo figlio e il primo assistente Godtfred raccoglievano grandi trucioli che somigliavano vagamente a varie figure, li dipingevano e li scambiavano con successo con i suoi amici con oggetti di interesse per i bambini. L'ingegno di Ole Kirk ha spinto il falegname danese ad ampliare la gamma di giocattoli in legno del laboratorio. Il pioniere della nuova linea di prodotti era un'anatra su ruote. Il settore dei bambini stava guadagnando popolarità e cominciò a portare profitti sproporzionatamente maggiori rispetto ad altri prodotti. Già nel 1934 il laboratorio di falegnameria ricevette il nome sonoro Lego. L'azienda deve il suo nome alla stessa intraprendenza di Ole Kirk Christiansen. È stato lui che, in base al nuovo orientamento delle attività del laboratorio, ha collegato le prime due sillabe delle parole danesi “LEg GOdt”, che tradotta significa “gioca bene”. Inoltre, il nome scelto è diventato profetico in termini di traduzione dal latino: “raccolgo”, così come “studio”...

Un tuffo più dettagliato nella storia di successo dell'azienda Lego rivela che l'idea di un set di costruzioni di fissaggio è stata spiata dal signor Christiansen Sr. dell'azienda inglese Kiddcraft. Il suo fondatore, Harry Fischer, a metà degli anni '40 del secolo scorso, inventò e brevettò cubi con quattro e otto sporgenze sulla superficie per la connessione reciproca. Un viaggio a Foggy Albion nel 1947 divenne fatidico per il fondatore di Lego. Oltre ad acquisire una macchina per lo stampaggio per la produzione di parti in plastica - con l'obiettivo di diversificare la produzione di giocattoli in legno con quelli in plastica - Ole Kirk Christiansen ha ricevuto il permesso di utilizzare campioni di blocchi di giocattoli Kiddcraft.

Modificò il progetto del designer inglese e, utilizzando l'unità appena acquisita, lanciò in produzione i “mattoni ad incastro automatico”. Questo è il nome lungo che portavano le prime parti del moderno Lego.

Eredità Lego

Il 1 maggio 1954 è considerato il compleanno del marchio di fama mondiale, poiché è in questo giorno che il nome Lego è stato ufficialmente registrato. Il nuovo direttore dell'azienda, figlio del fondatore Godtfred Kirk Christiansen, si rese conto che il “punto forte” dei suoi prodotti doveva essere la creazione di un'idea fondamentalmente nuovo sistema giochi creativi per bambini. Il concetto si basava sulla filosofia della costruzione multifunzionale. Sotto forma di mattoncini Lego, ha aperto una fonte inesauribile per realizzare le fantasie dei bambini, dalla costruzione di castelli terreni alla costruzione di stazioni spaziali. Quando la locomotiva dell’innovativo sistema, denominato Lego Play System, nonostante l’imperfetta adesione dei mattoncini, trovò il suo entusiasta consumatore, Christiansen Jr. si rese conto di aver trovato la sua “gallina dalle uova d’oro”.

Allo stesso tempo, un fallimento tecnico nell'unione di alta qualità dei pezzi Lego per diversi anni ha rappresentato un ostacolo per una rivoluzione ideologica su vasta scala nel mondo dei set di costruzione per bambini. Materie prime per la produzione di cubi grazie alla loro caratteristiche chimiche non ha consentito di ottenere un'adesione reciproca delle parti di alta qualità. Godtfred è riuscito a risolvere la parte tecnica del problema grazie all'invenzione di un nuovo sistema per collegare i blocchi del tipo “tubo a punta”, utilizzato anche nei moderni set di costruzioni Lego. Il problema con le materie prime è stato risolto dopo esperimenti riusciti con il polimero ABC. È questo tipo di plastica che consente di fissare saldamente insieme punte e tubi. Sulla base degli esperimenti condotti nel gennaio 1958, fu brevettato il design dolorosamente familiare del mattoncino Lego.

Vale la pena notare che tutti i cubi prodotti dal ricevimento di questo brevetto sono completamente collegati a parti che escono oggi dalla catena di montaggio. Tale continuità diventa ancora più rilevante perché una generazione semplicemente non è in grado di realizzare tutte le possibili combinazioni. È stato matematicamente dimostrato che è possibile realizzare più di 915 milioni di combinazioni con sei Lego monocolore a 8 borchie.

Lavorare per un piccolo consumatore ha costretto i dipendenti dell'azienda a pensare a tutti i tipi di opzioni per "utilizzare" i cubi da parte di giovani designer. Il solfato di bario fornisce un servizio inestimabile a Lego. È questo sale insolubile in acqua che è incluso nella composizione plastica di tutte le parti. Non è tossico ed è chiaramente visibile ai raggi X, consentendo di individuare rapidamente il cubo in caso di ingestione. Anche i personaggi Lego sono progettati per essere ingeriti accidentalmente. Per evitare un attacco di soffocamento in una situazione del genere, tutti i “piccoli uomini” sono dotati di fori speciali.

Errore di calcolo del genere...

L'inizio degli anni '70 accolse l'azienda in modo poco gentile. Il livello proibitivo di popolarità del designer, che ha coperto i consumatori come uno tsunami, è drasticamente sceso a un livello critico. Tentato dall’abbondanza del mercato, l’acquirente, stufo dei mattoni di Legov, cominciò a guardare altrove. Tuttavia, la terza generazione della famiglia Christiansen, il signor Kjell, poteva respirare nuova vita in produzione. Il nipote del fondatore dell'azienda ha apportato una svolta decisiva al concetto di sistema di gioco. La linea di base dei set di costruzioni universali volti a sviluppare l'immaginazione dei bambini è stata soppiantata dalla creazione di un intero complesso di set tematici strettamente focalizzati. Inoltre, la serie da trasporto era dotata di motori elettrici. Queste innovazioni concettuali hanno dato i loro frutti. Dall'inizio del decennio successivo, i ricavi dell'azienda sono cresciuti in media del 10% all'anno.

Allo stesso tempo, il grave errore di calcolo dell’azienda è stato il tentativo di raggiungere nuovi consumatori utilizzando il fattore genere. Il set della Scala, pensato appositamente per le piccole civette, non trovò risposta nei loro cuori e fu presto interrotto, causando notevoli perdite.

Gestione anticrisi “alla maniera di Legov”

Successivamente, la Corte Europea ha finalmente legalizzato la loro attività, stabilendo che il disegno di un mattoncino Lego non può costituire un marchio, poiché ha una funzione esclusivamente tecnica. Approfittando di questa decisione, i giganti dei giochi seri iniziarono a riempire la nicchia dei designer alla Lego, privando il Gruppo Lego di un monopolio comodo per un'attività di successo.

All'inizio degli anni '90, errori di calcolo da parte del management nella valutazione del mercato e un grave aumento della concorrenza segnarono l'inizio di una crisi gestionale a lungo termine. L’era dei giochi per computer ha peggiorato le cose. Il 1998 portò una sorta di anti-record: le perdite della società ammontarono a 48 milioni di dollari. La gestione anticrisi ha portato al licenziamento di oltre mille dipendenti più anziani, alla creazione di un mini-studio cinematografico per le riprese di cartoni animati con personaggi Lego, allo sviluppo di una linea di robot programmabili, che ha permesso di aumentare significativamente l'età del consumatore limite, nonché l'apertura della produzione di prodotti correlati, compresi abbigliamento, ecc. Quindi, un tentativo di stare al passo con le tendenze " mondo veloce"e diversificare il capitale ha portato a uno spostamento del focus della produzione dalla direzione del design ad altre aree di business, spesso estranee all'azienda. Di conseguenza, la ricerca dell’innovazione ha quasi portato il Gruppo Lego a una triste procedura di fallimento.

Il punto di svolta nel determinare il futuro dell'azienda è stata la dichiarazione del direttore della sviluppo strategico Jorgen Knudstorp afferma che nessuna delle innovazioni del Gruppo Lego è redditizia e che il sistema di gestione non è efficace.

Su iniziativa del signor Knudstorp, il Gruppo Lego si è sbarazzato della zavorra di aree di business non target e non redditizie, ha trasferito la produzione in paesi con manodopera a basso costo e ha creato uno schema online per lo scambio di idee con i propri clienti. Una tappa importante è stata la rinascita del tradizionale sistema di gioco Lego, nonché il ritorno al design classico e alle dimensioni dei mattoncini.

Le misure si sono rivelate efficaci. Dopo una lunga immersione, la compagnia è riuscita a tornare tra i giocatori seri. Secondo il vicepresidente del Gruppo Lego John Goodwin, l'utile netto dell'azienda nel 2015 è aumentato del 31% e ha raggiunto 9,2 miliardi di corone danesi.

40 trilioni di cubi sulla Luna

La conferma del nuovo status di peso massimo del gioco per il Gruppo Lego è che il Guinness dei primati è pieno di tutti i tipi di "risultati" di parti a punta e tubolari: una ferrovia Lego di 545 metri, una torre di 30 metri, automobili funzionanti a grandezza naturale, stampanti da stampa, Tigre dell'Amur a grandezza naturale... L'ambito di applicazione dei mattoni sembra illimitato.

Secondo i calcoli scrupolosi dei dipendenti dell'azienda, la produzione totale di vari elementi di design per tutti gli anni di produzione supera i 760 trilioni di pezzi. Solo il numero di personaggi animati Lego rilasciati si sta rapidamente avvicinando alla popolazione del nostro pianeta... La gigantomania della direzione del Gruppo Lego ha spinto l'azienda a effettuare calcoli matematici, secondo i quali una torre di 40 trilioni di cubi Lego raggiungerà la luna.

Rivista Fortune, che rende omaggio allo status di Lego come miglior giocattolo secoli, si è concesso una battuta molto veritiera, scrivendola dall'innumerevole numero di mattoni sparsi ovunque al globo, “quasi certamente 10 miliardi sono nascosti sotto i cuscini dei divani e altri 3 miliardi sono negli aspirapolvere”.

Dividendi Lego per i proprietari che hanno giocato abbastanza

Naturalmente, le tecnologie innovative abbinate a un’ideologia aziendale competente sono la chiave per un futuro di successo. Gli analisti finanziari britannici hanno fatto una dichiarazione quasi sensazionale. Secondo loro, chi ha acquistato i Lego 15 anni fa, se li vendesse oggi, guadagnerebbe di più di chi ha investito in oro e azioni nello stesso periodo. Ad esempio, un costruttore della serie “ Guerre stellari"sotto il nome di "Millennium Falcon", il cui prezzo di mercato nel 2007 era di circa 342 sterline, oggi può essere acquistato da proprietari "giocati abbastanza" per 2,7 mila sterline, che equivalgono a 280 mila rubli... Risulta che I Lego sono come un buon cognac. Nel corso degli anni aumenta solo di prezzo.

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